全球知名市场研究机构eMarketer的数据显示,实时竞价(RTB)的支出,约占美国程序化购买广告的一半,在2013年增长了%,并且将于今年增加%,达到亿美元。这一数字还将继续快速增长,在2015年增长%,在2016年增长%……
另有统计报告显示,中国RTB市场将在未来5年保持100%的年均复合增长率……
一连串的数据,显示出互联网时代RTB广告的火热。业内人士分析,这一相对复杂的产业链,在今年即将引来新一轮的高速增长。
RTB能够取得如此骄人的成绩,与WiseMedia(新数网络)等DSP(需求方平台)的崛起有非常大的关系。DSP的兴起是营销行业的一大革新,作为一个受众购买平台,它细化了客户需求,受到了广告主的喜欢,不少DSP巨头顺势拔地而起,WiseMedia就是其中的例子。
作为国内首家对接Google移动广告交易平台,并产生真实商用投放的DSP,WiseMedia的数据证明了自己的拔群能力:其日均对接国内流量高达70亿,成功对接超过44万家国内优质网站,获得高达100%RTB展示机会,可以说是Hold住海量。另外,WiseMedia还推出移动端,整合国内移动互联网4万个,优质WAP媒体5000个。
毋庸置疑,WiseMedia有着其他平台无可比拟的海量资源,这是其先天优势,也是其一大杀手锏。流量之于互联网,就像收视率对于电视、发行量对于纸媒……在当今大数据时代,流量对DSP至关重要,只有足够多的流量空间,才能完成真正的精准营销。
DSP是为需求方提供服务的一站式平台,它需要和媒体资源对接,通过数据和技术的应用,利用系统为广告主和代理公司服务,达到有效率、有效果的广告投放和优化的目的。业内一个共识是,在整个DSP市场,必须要有足够的流量才能做大,做持久,因而未来“流量大战”或将上演。
事实上,为了获得更多的流量,各大DSP早已有所行动,争相与百度BES、阿里TANX、腾讯ADX等进行合作。相对应的,许多流量巨头纷纷将流量给敞开出来,让DSP来竞价,那这样广告主能够选择的余地就更大了。
得益于各大顶尖媒体资源提供的流量,WiseMedia(新数网络)近年来取得了飞速发展,不仅连揽多个大奖,还与众多品牌客户建立良好的合作关系,涵盖汽车、电商、快消、家居等行业。凭着目前海量的流量及高超的技术实力,WiseMedia会为更多的客户创造价值。