2014年巴西世界杯作为移动互联网时代的首届全球体育盛宴，堪称“指尖上的世界杯“。作为移动端资讯平台的标杆产品，网易新闻客户端为迎接世界杯接连推出重磅举措。特别推出的世界杯版本上线后，又陆续上线了《球星卡》、《懂球帝》、《竞猜世界杯》等多重活动，围绕“玩转”主题，打造互动狂欢。其出色而独到的体验设计、个性智能资讯服务以及花样繁多的互动活动，令其在同类APP中脱颖而出，连续3次被苹果商店重点推荐。
积分抽奖送你去巴西
在此次世界杯新版本中，最引人注目的，当属精彩纷呈、极具创意且奖品丰厚的活动版块。6月初，网易新闻客户端积分商城“Bingo!世界杯”摇奖机揭开活动序幕，用巴西之旅门票、机票等大奖展开第一阶段的暖场热身，随后“刮刮乐”又带来世界杯官方纪念品让网友提前感受巴西赛场氛围。连环好礼点燃网友参与热情，上线一周时间参与人次已达1000万。
活动中的金币投入与奖励使其与网易积分系统融为一体，用户平时使用网易新闻客户端获得的积分此时都可通过参与互动活动将之变现，这也是网易对用户的有力回馈。世界杯互动与网易积分系统彼此环环相扣、融为一体，由此形成全平台联动狂欢。
竞猜投注丁磊也爱玩
历届体育大赛中，竞猜已经成为必不可少的活动。临近揭幕赛，网易适时推出《竞猜世界杯》，注入新鲜元素，让投注更刺激更好玩。《竞猜世界杯》结合网易新闻客户端独有的积分体系，首创福彩投注浮动赔率机制，为网民带来一场别开生面的竞猜狂欢。
其实早在2012年欧洲杯，网易此类竞猜活动就已十分成熟。到2014世界杯又优化了活动机制及体验流程，并由丁磊亲自出马监制，项目重视程度可见一斑。
《懂球帝》专业球迷大PK
而另一档创意互动活动“寻找懂球帝”推出200道精选足球趣味题目，由球迷参与作答，答对题目越多奖品越丰厚。与以往其他趣味答题活动不同的是，“懂球帝”题目难度略高、较为专业性，相较于抽奖等活动门槛更高。但也正因其专业性，活动激发起网友的挑战欲望，在网易跟贴和百度贴吧等平台上展开热烈讨论，某电商平台甚至出现了答案打包售卖。
火爆《球星卡》点燃玩家热情
网易投入过亿资源、联合几大平台跨界打造的大型线上集卡活动——世界杯“球星卡”，成为这个夏天最具惊喜的趣味互动。
这款活动通过16只种子球队的110张“球星卡“将网易的十余款活动串联起来，网友参与各种活动都可以获得线上虚拟卡，集齐16只国家队中的任意一只球队便可领取特斯拉、Smart等价值数千万奖品。活动还吸引了包括嘀嘀打车、大众点评、360安全卫士、新浪微博、魅族手机等合作平台，堪称网易有史以来投入最高、规模最大的创意互动。
“球星卡”活动上线后，未经推广便已引爆网友关注。3天内UV过百万，参与用户超40万。一周多的时间里，新浪微博里搜索“网易球星卡”已近6万条，百度贴吧里有近9000多个主题;在某电商平台上，稀有卡已经被玩家炒到8万一张，火爆程度远超预期。
世界杯尚未正式开始，网易新闻客户端多款活动已经引爆网友参与讨论热潮，这也是网易一贯追求用户参与、活跃互动的完美诠释。互动体验一向是网易新闻客户端的最大优势，在世界杯之前，网易新闻客户端每逢节庆都会推出相宜活动以飨用户，趣味体验吸引用户长期驻留，令其活跃度在各大新闻客户端中始终处于领先水平。据2014年3月艾瑞公布的最新数据，在iOS和Android全平台移动新闻资讯类应用中，网易新闻客户端用户日均使用时间持续排在首位。
世界杯期间，网易客户端一系列创意独到、趣味互动的活动将为网友们打造独一无二的狂欢体验，与同类产品成显著差异，在实现“易”起狂欢的同时，再度提升平台用户黏性，稳固市场领先地位。
