近年来，随着电子商务蓬勃发展，在线旅游市场需求也不断增加。尽管如此，但我国在线旅游市场发展仍相对落后。
11月30日，支付宝宣布推出国内首个旅游担保交易解决方案，通过引入担保交易和行业维权，为旅游在线交易做全程担保。
此前，线上旅游市场由于缺乏成熟的信任体系和维权机制，容易出现纠纷各自权益难以保障，导致在线旅游市场发展未能纵深化。
一直以来，能否通过建立信任保障体系，有效化解在线旅游交易的纠纷问题，一直被人看作是在线旅游市场发展的分水岭。有分析称，此次支付宝通过担保交易为旅游市场一条维权快速通道，将极大激发旅游市场在线交易热情，为在线旅游市场提供增长动力。
据了解，目前支付宝已建立一套可以打通信息流、资金流的成熟账户体系。该体系可让所有的支付宝用户与旅游企业平台，实现支付与用户信息的对接。配合支付环节的支付宝快捷支付应用，旅游企业在线销售的订单转化率可以大获提升。此前，已统计称，支付宝账户体系可以为电子商务带来近30%的规模提升价值。
