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文/钉科技
小米、OV的相继成功，让手机行业集体陷入了营销和渠道的狂欢中。但商业社会有其基本规律，为用户提供创新技术支撑下的高品质产品，用技术不断驱动用户价值的提升，才能回归商业本质，实现真正的可持续发展。小米等互联网品牌营销过度后的萎靡不振，OV在渠道红利丧失后难以避免的增长乏力，都在强烈提醒着这个行业——营销和渠道狂欢落幕后，回归技术之争正当时。
同质化瓶颈期待突破
进入智能手机时代后，手机产品的同质化十分严重，很多手机品牌的所谓新品除了升级芯片、存储之外，几乎都拿不出真正差异化的创新点。千机一面，同质化竞争，无法在存量竞争期深度激活市场。
在钉科技看来，手机行业陷入同质化竞争的原因，主要有两个:
一是创新惰性。这种惰性的产生，一方面来自内部，害怕创新失败以及消耗资源和时间成本；另一方面来自外部，大都已经习惯跟在三星、苹果这样的巨头身后，做模仿甚至抄袭者，减少市场风险。比如，三星推出双曲面屏手机后，OV们很快跟随效仿；而三星、苹果新旗舰机型配备超高屏占比屏幕时，很多品牌也纷纷表示要上马全面屏，尴尬的是在他们其实还没搞懂什么是全面屏时，三星都已经在申请“负边框”手机专利了。
二是技术薄弱。很多手机品牌只是将手机当做组装品，有限的资源都投入到广告营销、渠道推广上，真正用在技术研发、创新上的投入很少。一些品牌基于Android系统做一些优化就号称推出自有操作系统，还有一些品牌做一些基于公版架构基础上的“集成封装”就无限拔高自主研发芯片，说到底都是技术能力薄弱所致。
缺乏技术创新的动力，又缺乏技术创新的能力，结果自然只能在营销和渠道上大做文章，同质化竞争背后折射出的是技术空心化趋势的愈发严重。
技术是最持久的红利
在智能机普及期，增量市场可以包容一定程度的同质化竞争，但这样的早期红利只能维持到普及期结束。营销驱动和渠道驱动，都只是阶段性的战术手段，不能作为持久贯彻的战略方针。
手机行业的标杆企业唯有三星和苹果，从二者的成功也可以得出技术才是最大红利的结论。从苹果看，iPhone开创了手机的触屏智能时代，结合其打造的封闭系统，支撑了苹果近8年的增长。尽管近年来iPhone创新乏力，在全球市场被三星持续拉大差距，但苹果与三星仍共同分享了手机行业90%以上的利润蛋糕。
从三星看，其全球最大的智能手机厂商地位的获得，更是与技术创新密不可分。从可见的手机行业创新技术来看，很多都出自三星之手。比如，指纹识别、弧面屏、双曲面屏、Super AMOLED屏、AOD息屏提醒、手势感应、无线充电、双像素、水冷散热……整个安卓阵营都在观望、跟随、模仿三星的创新。
技术是最大的红利通过数据也能反映出来。IDC数据显示，2016年三星全球市场份额占比%排名第一，苹果全球市场份额占比%排名第二，华为全球市场份额占比%排名第三。三星在2012年超越守旧的诺基亚后，已经连续5年位列全球第一，三星、苹果、华为三家企业的合计份额几乎占据了全球市场的半壁江山。而与OV、小米、联想等品牌相比，这三家企业都有更为显著的技术标签，技术基因成就了他们的持续成功。
反观一些忽视技术创新的品牌，则陷入了增长乏力的境地。以小米为例，凭借线上营销的出色表现，2015年小米还是中国手机市场的一哥，出货达到6490万部，仅一年时间，小米手机出货量就萎缩至4150万部，份额由%暴跌至%。在全球市场，也早已跌出5强沦为“others”。
事实证明，与营销和渠道能力相比，技术创新的门槛更高，其构筑的竞争护城河也越深越宽，所释放的红利也越持久。
切忌做技术投机分子
从全球看，成功的科技公司都十分重视技术创新和专利积累。IFI CLAIMS Patent Services公布的2016年科技公司的专利数量显示，IBM以8088项专利位居2016专利榜榜首，相当于平均每天获得22项专利。紧随其后的是三星，2016年共获得了5518项专利，平均每天获得专利15项。高通、Google、微软、LG和索尼等等，获得的专利数量都在2500项左右。
从目前看，手机行业技术重要性的回归是大势所趋。哪怕是缺少制造和研发基因的互联网品牌，很多都开始高举技术大旗，意图改变外界对其技术空心化的刻板印象。但钉科技认为，手机品牌不应将技术视作营销的工具和噱头，切忌做技术投机分子。
技术的布局和积累不是一日之功，没有长期投入的决心，仅寄望于短期跟风炒作，是无法真正获益和构建竞争力的。三星之所以成为全球手机行业领头羊，是因为其用几十年时间，打通了整个消费电子行业产业链条，掌握了芯片、内存、闪存、面板等领域的核心技术。在这样的基础上，三星手机才得以持续创新，成为行业领头羊。
国内品牌华为近年来的崛起也得益于多年的技术积累，其在通信技术、芯片处理器方面的积淀，让智能机时代曾经的“中华酷联”组合目前仅剩华为独撑门面。
当然，我们也看到，还有不少企业并没有实实在在地将资源投入到技术研发上，如通过软件层面的修修补补就对外打出“黑科技”的招牌，28个月搞出所谓的“自研芯片”就让用户充当实验的“小白鼠”，这些投机取巧的做法让其很难比肩三星、苹果这样的巨头。
技术创新没有捷径，手机企业需要扭转“重营销渠道、轻技术创新”的思想，但也切忌做技术投机分子。行业回归技术之争，将倒逼手机企业加大创新力度，加速淘汰技术空心化的品牌，同时让那些真正注重技术积累的品牌引领行业前行。
