文/邻章
对于中小智能手机厂商而言,这是一个艰难的时代。
在强者愈强的当前现实下,中小智能手机厂商的未来前景显得愈发的不乐观。从多个方面因素来看,在当下市场格局下,中小智能手机厂商想要翻盘做大做强,已是机会渺茫,对于中小智能手机厂商而言,与其去想着有朝一日翻盘成为巨头,还不如好好考虑一下,究竟该如何活下去。
为什么说中小智能手机厂商已几无翻盘机会,我们从以下五个方面来看。
一、消费选择趋势进一步集中,智能手机市场出现赢家通吃局面
进入淘汰赛阶段的智能手机市场已经开始展现出赢家通吃局面,消费者对智能手机品牌选择集中化趋势进一步增强。
从IDC统计数量来看,2021年第一季度,全球前五强智能手机品牌市场份额占比从2016年第一季度的%增长到了%,头部品牌正获得消费者的更多青睐。
而中国市场,消费选择集中化趋势显得更为明显。同样以IDC数据为例,2021年第一季度,中国市场,前五大智能手机厂商——华为、OPPO、vivo、苹果和小米已经占据了超过70%的市场份额,可以说国内智能手机市场几乎已是大局已定。而对比2016年第一季度,中国市场前五大智能手机厂商的累计市场份额则为67%,一年之间五大智能手机厂商的整体市场份额提升4%,这可是一个不小的进步。
二、体量优势决定供应链话语权优势
虽然当下的集成化解决方案较之以往更为成熟,是得智能手机市场的入场门槛变得更低。但智能手机并非无本之木,要打造一部智能手机离不开“屏幕、处理器、内存、闪存、摄像头、指纹识别模块”这些核心基础元器件。但如今我们看到的是,这些元器件的优秀供应商开始变得更为集中化,进入巨头掌控时代,而这也是得厂商之间对于核心元器件的供应链争夺变得更为激烈,甚至可以说,智能手厂商之间的竞争,其实已经演变为了一场供应链的竞争,谁拥有更为稳健的供应链体系,谁能够更早的拿到核心元器件,谁就能够拥有更强的供货能力,满足消费者的现货需求,抢占更多的市场份额。
但对于小厂商而言,却是难获优势。核心原因在于,上游供应链对于核心元器件的配比,十分看重的是厂商的体量因素。坦白来说,体量大的厂商,能够为元器件厂商带来更大的营收利润,使得他们在供应链上能够占据更大的话语权,甚至能够在核心元器件上或得厂商的额外支持,进而拥有一定时间的独占期,诸如我们看到。三星在近几年对于骁龙8系列处理器,就拥有一定时间的独占期,而国内,据称OPPO在即将发布的R11上,也将搭载高通最新的骁龙660处理器,并且将拥有独占期。
而另一方面,对于一些稀缺元器件,供应商甚至会开出提前预付定金的条件,但对于动辄数亿的预付金,小厂商显然玩不起。甚至是大厂商也不敢轻易去参与这种游戏。
所以在体量与资金的双重劣势下,诸多小厂商有时候却甚至是拿不到最新的核心元器件,乃至在许多时候只能够使用大厂留下的边角料。而与元器件同理对应的还有代工厂的生产产能配给。
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