如果你置身现场，很难想象锤子科技去年正在经历严重危急的时刻。
这是锤子科技创立以来最大的危机，以致于CEO罗永浩，不得不在公司业务之余，和陌陌、得到签下协议，提前拿到数千万元的预付金用以维持公司生计。
但不论是在M系列发布的上海梅赛德斯奔驰中心，还是坚果Pro推出的深圳湾春茧体育馆，人潮汹涌的景象，绝不会让你把“危机”和如此具有号召力的锤子科技联系起来。
作为国内最具话题性和声势的手机厂商，锤子科技的影响力和实际商业购买转换率，始终是个未解难题。
（一） 两个相似体:锤子和美图
坚果Pro在深圳发布的同一天，美图M8手机在厦门推出。一定程度上看，这是两家拥有不少共同点的公司。
锤子和美图在手机行业都算小厂商，比起动辄千万级销量的手机公司来讲，锤子和美图都只到百万级别。锤子手机历史销售是200万级，而美图手机收入最佳的一年销量也才70万台。
但这两家公司的手机产品，又以风格鲜明、自成一派著称。无论是美图的V型设计，还是锤子“方块三明治”结构，在全球智能手机产品中，都算得上独具一格。
更不用说功能性。美图手机从诞生之日起变主打自拍和美颜，早到手机前置摄像头还为“觉醒”的时代，美图就已经在业内树起了鲜明大旗。
锤子的最大特点则在交互，从系统UI风格，到为提升用户体验推出的产品功能，都试图打造更加友好高效的功能交互。
然而最大的区别在于受众购买需求，这是美图手机可以通过70万销量、平均毛利300元以上、年入14亿元的原因。可能也会是锤子手机正在经历的变革。
（二） 美图现象:自拍、备用机和忠实度
与锤子科技发布会现场相同，美图手机发布会现场也热闹不已，不过热闹的原因并非直接来自美图手机或美图公司本身，而是来自那些走过红毯的“达人”。
这些达人出奇一致的特点是:年轻、时尚，并且拥有各自领域内的粉丝群体，是美图平台上的中心节点。同时，他们也都是美图手机的核心用户。
在美图手机发布会现场，用美图手机前置摄像头拍照的现象司空见惯——不论是自拍，还是远距离拍摄，这些美图手机用户更习惯通过前置摄像头，而不是像素更高的后置摄像头。
资深数码编辑郭晓光对此深感困惑，他不理解为何有人放着高像素可变焦的后置摄像头不用，却选择需要通过人体移动来调整焦距，还忍受像素更低的前置摄像头。
一位达人告诉新浪科技，她之所以选择前置摄像头，最主要的原因是使用习惯，而且使用前置摄像头拍照，还能在屏幕上实时看到自己的动作和姿态，便于调整。她并不避讳，美图手机就是自己拿来自拍用的。
另一位达人则现场向新浪科技展示了自己的两部手机，一部主力机，是苹果公司最新推出的红色版iPhone7。另一部是备用机，是美图上一次发布的T8手机，核心用途就是自拍。
这种两部手机同时分工使用的情况，在现场比比皆是。
更加值得注意的是，这种“美图现象”颇具感染力。现场担任礼仪的陈子琪今年大三，因为身形外貌的原因，常在发布会现场担任礼仪小姐。她告诉新浪科技，手机厂商的发布会先后参加过华为和美图，但比起华为来，美图对她更具吸引力。
她直言自己是美图手机的用户，但遗憾未能买到最新款，“一般都是用来自拍，但不会用来当日常使用，不然时间长了就会出现卡顿的情况”，她还告诉新浪科技，自己的室友更是美图手机的狂热用户，不仅拥有美图M2开始的所有手机产品，还在相关周边上线时必买不误。
“因为美图的东西很能打动我们，无论是可以直接美颜的手机，还是美图设计的充电宝，都感觉好好看。”而对于此次发布会，她自己觉得最期待的莫过于“无敌美少女”系列的手机，此外，她还表示虽然不清楚“人工智能美颜”是什么效果，但还是对于美图可以做到的美颜能力满怀期待。
新浪科技问她，美图手机均价2500元的价格是否偏贵，她的回答是没有可比性，因为市面上再无可直接比较的对象，而且价格方面确实可接受。
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