虽然到目前为止日本市场上仍然有非常多的用户还在使用功能机，但市场整体由功能机向智能机转型的趋势也是非常明显，所以掌握目前智能机用户的动向就尤为重要了。Nielsen最近公布的一份数据显示，日本地区智能机用户每日智能机的使用时间为1小时48分钟，而其中72%的时间都用在了APP上，WEB仅占28%。
从Nielsen公布的数据来看，2014年7月日本地区智能机用户手机的日均使用时间为1小时48分。而其中72%的时间都用在了手机APP上，WEB的使用时间只占28%。APP的使用时间为WEB的倍。
而从APP的使用频率来看，每月使用1次以上的APP平均数量为27、每月使用2次以上的为19、每月使用10次以上的为9。每月使用1次以上的APP中，包含游戏、视频在内的“娱乐类”占27%，而在每月使用10次以上的APP中，“娱乐类”的比例则下降到19%，相对的以聊天、邮件为主的“沟通类”则从9&上升到18%。
从上至下分别是:“娱乐类”、“工具类”、“搜索、门户、SNS类”、“沟通类”、“家庭生活类”
从用户年龄层上来看，各个年龄层在日均使用APP数量方面并没有太大的差异，不过用户年龄和APP使用时间还是程明显的反比。而不管是35岁以上人群还是34岁以下人群，“娱乐类”、“搜索、门户、SNS类”、“沟通类”这三大类型APP的合计使用时间均超过了70%。其中“搜索、门户、SNS类”APP的使用时间上，34岁以下人群要比35岁以上人群长20分钟。
