【搜狐IT消息】5月1+日消息，新浪今天截至2012年3月31日的第一季度未经审计的财务报告，当季净营收亿美元，同比增6%;净亏损1370万美元，去年同期净利润为1500万美元。
随后新浪管理层召开了财报电话会议，就热点问题回答了分析师的提问。与会高管包括新浪首席执行官曹国伟和首席财务官余正钧。
以下为分析师问答环节主要内容:
摩根士丹利分析师菲利普•王:关于微博业务，能否谈谈在增收方面的进展?已有多少广告客户?预计今年下半年微博业务将获得多少收入?
曹国伟:正如我刚才所说，我们4月份才引入了新的微博广告系统，许多客户和广告结构都参加了我们4月底在厦门召开的微博营销大会，初步反馈鼓舞人心，很多人表达了参与测试的兴趣，愿意向微博投入广告预算。不过初步测试时的规模将会较小，我们想先了解微博广告的效果。我不清楚迄今位置有多少客户签约，大概是50家吧，现在预测下半年能获得多少收入还为时过早。初步反馈是有很多人愿意投入资金参与该平台的测试，我们希望今后几个季度参与客户数还会增加，特别是七八月份奥运会期间，预计将有很多人通过微博进行奥运广告营销。
菲利普•王:根据目前的情况，管理层认为微博是否会争抢门户业务的广告客户?
曹国伟:这个问题非常复杂，两个平台一定程度上互相争夺广告业务是不可避免的，因为面对的是类似的广告客户，但我们在微博广告的定价、销售政策上非常谨慎，尽量减少这种现象，例如，我们要求许多大客户签署不同的微博广告框架合同。现阶段这种现象还很少，但随着微博广告业务发展我们必须应对这一问题，届时将与大家分享更多信息。
菲利普•王:新浪奥运频道是否已开始销售广告位?
曹国伟:是的，已经开始了，包括微博和移动奥运频道，现在预测奥运会能带来多少收入还为时过早，但对我们来说这一事件的重要性有所下降。一方面，传统上新浪对重大体育赛事的报道及相关广告非常著名，我们仍将投入大量资源，在门户和微博上向用户提供最优质的奥运相关报道;另一方面，由于我们的收入规模比前几届奥运会时大得多，奥运会已不会显著改变广告业务发展形势。从现有信息来看，我们对奥运会期间的报道和广告收入都很有信心，但我想提醒大家，奥运会期间的报道成本和内容获取成本也会增加，盈亏不会受到太大影响。
高盛分析师凯瑟琳•梁:请问广告客户用何种关键指标来判断微博广告的效果呢?
曹国伟:有很多指标需要衡量，我们现在正培育市场，因为人们还不习惯这种类型的广告，可用的指标包括CPM(每千人成本)、CTR(点击率)，还有每次转发/评论成本等新指标，我们的定价单上列入了许多新指标，但也有广告位按时出售、CPM等老指标，如此人们可以有消化这一转型期的时间。初期我们可能还是会侧重CPM、CTR和每次互动成本等指标，归根结底，微博广告的效果取决于两个关键因素，首先是用户参与度，这取决于广告本身的社交内容;其次是企业在微博上打造的账户，因此一些新指标也与粉丝数量、有效互动次数等有关。
八六证券分析师赵春明:根据新浪财报中的第二季度预期，以中位数计算，这意味着环比增长32%左右，能否具体谈谈为何能有这么高的反弹?
曹国伟:总的来说，认为宏观经济走软是现在流行的市场情绪，与中国的各种人士、企业、广告机构探讨，整体信心和广告业务的总体水平都不是很强。但各公司、各行业的情况不同，比如汽车行业广告第二季度相对强劲，因为4月份有车展活动，新浪传统上在汽车类广告上就比较强劲，近期更是加大了营销力度，提供更多元化的广告选择。快速消费品领域也不错，这是中国投放广告最多的一个行业，但我们传统上在该领域不强，得益于微博广告等新形态，我们这方面也取得了进展。这两个领域占到了我们总广告收入的40%，其强劲表现使新浪的广告业务相对于第一季度有所改善，但其他行业的广告预计与去年同期持平。
麦格理证券分析师邵炯:我记得新浪去年第三季度推出了微博游戏平台，请问该平台现有款多少游戏、多少用户?是否仍预计将于今年第三季度开始货币化?
曹国伟:我们确实是去年第三季度推出微博游戏平台，迄今为止用户环比增长不是很显著，主要有两个原因:开发符合微博特点的游戏还任重道远，需要充分理解微博用户行为模式才能提供满足其需求;此外多数游戏都只针对PC平台，而PC端用户增速远低于移动端。尽管我们起初不向开发商收费，也不与其分享收入，但一些开发商已开始对其游戏收费，付费用户数有所增长，当然现在还不多。我们计划第三季度开始游戏平台的货币化，预计无法立即增加多少收入，但收入增加后分享给开发商的收入也会增加，有助于鼓励其开发更好的游戏。
花旗银行分析师:请谈谈新浪门户与微博的移动用户占比，移动平台广告创收方面与PC平台有何区别?
曹国伟:移动互联网正在成为主流，无论是门户还是微博，移动平台访问量的增速都远超PC端。我们之前就说过使用移动终端登录微博的用户已经超过PC用户，现在比例更是达到60%:40%，实际情况要复杂一点，因为大概有25%的用户既用PC也用移动终端访问微博，但粗略来说主要使用手机的用户与主要使用PC的用户间的比例是60%:40%。门户方面，WAP和许多手机与平板新应用的用户数都有强劲增长，流量方面现为PC门户的一半。 盈利模式方面，这不仅是新浪面对的问题，而是所有互联网服务提供商都需要考虑的问题。如何货币化移动流量?现在移动端的收入远低于PC端，无论是广告、游戏还是电子商务，均存在这一问题。我想未来人们会找到适当方式，促使收入增长。以广告为例，传统上移动端门户和微博的广告收入都微乎其微，但今年我们将加大货币化移动端门户与微博的力度。广告形式上将与PC端有所区别，比如微博方面我们或许会尝试在信息流中加入更多广告形式，而不是投放显示广告。总的来说，我们对移动端广告持乐观态度，但今年预计还需做更多测试，而不是指望从中获得太多收入。
华控汇金分析师侯天:微博平台现有多少企业用户?
曹国伟:目前约有16万，目前自然增长速度大概是每月万，即我们不另作努力推广的话，年底大概会有30万。
侯天:新浪作为大品牌广告平台颇为知名，而现在正进军中小企业广告市场，请谈谈这方面的策略。
曹国伟:如您所说，我们传统上较多地与大品牌打交道，面向中小客户缺乏经验，不过这与过去的广告位与广告形式限制有关。我们首先会看到越来越多中小企业使用微博，将其作为营销推广并与顾客互动的平台，未来微博上的中小企业数量达到临界数量后，就会出现推广账户及与客户进行更多互动的需求，广告需求的重要性也逐渐显现;另一方面，未来许多中小企业的营销活动需要线上、线下的整合，需要大量时间来积累用户数据、地理位置信息，才能使这类广告有效。社交广告的效果很大程度上取决于推荐引擎，而后者取决于掌握的数据多少。我们将在今年第四季度末推出相关系统，但其效果需要到中小企业对该平台更熟悉，而我们积累了关于客户或用户的更多信息后才能完全显现。
美国银行-美林分析师埃迪•梁:那些未实名注册的微博用户的活跃度如何?有无新方法促使其实名注册?
曹国伟:现阶段实名注册的主要方式是提供手机号码，因为每个人的手机号码都是独特的，我们的移动用户已占到大多数，过去一些用户可能是在电脑上用邮箱地址注册的，但我们引导其加入手机号码，完成后就被视为实名用户。从这种认证的角度来看，大多数微博用户已经是实名的了。但我们不要求在微博上展现实名，许多不使用真名的用户从认证角度上来看也属于实名用户，这是两个不同问题。当然，将来我们将通过产品创新与产品构成促使更多用户在微博上使用真名。
摩根大通分析师韦迪:请问微博注册用户数现有多少?增长态势如何?
曹国伟:整个第一季度新增了近3000万注册用户，实名注册要求对新增用户数有一定影响，但它也帮助我们减少垃圾账号。不过更值得关注的是日活跃用户数。
