2016年9月5日，赵丽颖以“少女萌主”的身份成为自然堂全新咬唇膏代言人，现身上海“少女萌主派对”传授独“萌”秘籍。聚美优品作为自然堂新品首发平台，即时上线了咬唇膏新品并在线直播派对全程。
赵丽颖不到1小时的直播吸引了超过百万的累计观看人数。直播期间10000件的新品备货一时全部售空。直播结束之后聚美迅速补货又再次售空。累计销售突破11000件，打败了此前Angelababy在天猫直播美宝莲发布会的唇膏销售记录。
活动现场以萌主之家为主题，赵丽颖仿佛置身丽颖的少女闺蜜派对，就连向来有“楠爷”之称的名嘴谢楠在现场也少女心爆棚，当场萌力翻天。赵丽颖全新代言广告大片随后曝光，将赵丽颖的可爱时尚一面展现得淋漓尽致，线上观众纷纷刷屏“小骨实力萌主”“被小骨萌化了”，一时人气爆棚。
赵丽颖在现场贴心地向直播线上粉丝传授新款自然堂甜蜜三色咬唇膏使用技巧，呼吁大家一起“加入少女萌，一抹萌出色！”还推荐了她最喜欢的色号珊瑚粉，不少粉丝即时添加购物车，一键购买。
现场的另一个高潮是神秘重量级嘉宾的隔空喊话，”大Boss，我要第一个入萌！“，她就是此前代言了自然堂明星产品自然堂冰肌水的16岁的欧阳娜娜。可爱的小娜比隔空喊话全力助阵大Boss，摆出入萌手势和赵丽颖共同”比心“，誓要第一个加入少女萌。两位萌主风范尽现，引爆线上线下高潮。
赵丽颖1小时的直播给自然堂带去了粉丝数的暴增，人气的飙升。不仅如此，伴随着此次直播活动的二次传播、后续发酵，品牌和新品的曝光度更是不断上升，持续为聚美销售平台引流，使得品牌销量再次实现了突破式的增长。
截至目前，聚美优品已经举办了超过百场的明星直播，“明星+品牌+直播”的运营模式日趋成熟。这一系列“去电商化，亲娱乐化”的举措离不开近年来的战略转型，今年，聚美优品已经初步完成娱乐化的转型。
打开聚美观看美妆直播，就有明星手把手教学、推荐爱用品；在聚美平台上观看综艺选秀、影视活动，用户可以获得前所未有的参与感，甚至成为娱乐主角…..聚美优品的价值将不仅体现在购物之上，还有更多的娱乐服务和互动。未来，用户能从聚美获得的将是远大于商品价值的娱乐体验。
