2月27日，京东蝴蝶节“化蝶盛典”发布会在北京举行。相宜本草、百雀羚、潘婷、施华蔻、丸美、玉兰油、阿芙、美宝莲、曼秀雷敦、联合利华等国内外知名美妆个护品牌代表共同出席活动。王大陆、王鸥、张慧雯、SNH48、杨子姗、陈法拉、张蓝心、林允、杨丞琳等众多明星盛装出席活动现场，2017京东蝴蝶节正式启动。
当天，京东联合施华蔻、美宝莲、阿芙发布了2021年京东“蝴蝶妆”，SK-II、百雀羚推出蝴蝶节限量专供套装，美国知名个护品牌丹碧丝携6款新近上市产品全国首发，英国国际贸易部精选20家英国美妆品牌集体亮相，盛况空前。
明星走秀闪耀全场 蝴蝶妆引领潮流时尚
在今年蝴蝶节“化蝶盛典”上，京东超市以“百变美”为主题，联合施华蔻、阿芙以及美宝莲携手当红明星SNH48、张蓝心、林允共同发布了2021年京东“蝴蝶妆”。
其中，施华蔻携手人气偶像团体SNH48带来的 “蝴蝶变身妆”，通过保湿喷雾抚平秀发毛躁，使用电卷棒打造精致卷发，用斐丝丽胭脂发彩为造型增加色彩，最后使用酷印发胶达到持久定型。阿芙携手演员张蓝心带来“轻盈纯真妆”，底妆采用阿芙润色妆前乳和气垫cc霜，打造轻透感肌肤，183号口红，透着大马士革玫瑰的粉嫩，如置身花海一般。美宝莲携手代言人林允带来的“元气初春妆”，是春季最受欢迎的自然元气的妆容，整体感觉自然协调、神采奕奕，不过分浓郁而同时拥有时尚气息。
此外，蝴蝶节活动现场还邀请到了王大陆、王鸥、张慧雯、杨子姗、陈法拉、杨丞琳等当红明星，他们携各大时尚美妆品牌一起亮相红毯，向广大粉丝和用户分享了时尚潮流秘诀，为消费者带来美妆尖端趋势，星光熠熠，引领潮流风尚。
美妆个护大牌云集 一站购齐全球好货
今年的蝴蝶节，京东超市不仅联合众明星、达人带来国际化、时尚化、专业化的潮流资讯，还携手众多国际品牌和高端新品为消费者提供全方位的时尚服务。
产品方面，SK-II为京东蝴蝶节专门推出了“蝴蝶节限量专供套装”，百雀羚推出了京东专供装。同时，宝洁集团旗下品牌丹碧丝携6款新近上市的产品助力京东蝴蝶节。
据悉，丹碧丝目前是全球销量第一的卫生棉条品牌，也是首个内用卫生棉条品牌，使用人群覆盖一百多个国家。宝洁大中华区女性护理品类总裁Hesham Tohamy表示，此次丹碧丝在京东超市亮相6款新近上市产品，希望在助力京东蝴蝶节的同时，借势京东超市在中国线上商超领域的地位和平台优势，为中国女性消费者带来优质的产品，引领中国女性护理用品新趋势。
SK-II中国区电商负责人Serena Chen也表示，依托京东平台的营销、资源、大数据、物流及服务等多方面优势，SK-II自入驻京东平台后，销量不断攀升。2021年，SK-II将与京东在精准营销和会员升级等重要方向进行更深入的合作，相互借势，达到平台和品牌合作的全新高度。
值得关注的是，蝴蝶节期间，除了有众多大牌新品助阵外，英国国际贸易部还宣布将于近期组织20个有代表性的英国美妆品牌京东亮相，为本届京东蝴蝶节带来了强劲助力。这些英国美妆品牌的所有产品都将从英国品牌仓库直邮到中国，确保中国消费者可以享受到货真价实的英国美妆产品。
英国国际贸易部中国区零售及消费品行业总监穆雅斯表示，英国政府希望借助京东的平台提升英国消费品在中国的知名度，同时希望通过常态化的合作为中国消费者引进更多英国的优质产品。
在目前消费升级的大背景下，用户对“品质”和“时尚”需求越来越高，线上个护、美妆以及全球购等业务品类呈现蓬勃发展态势。京东目前已经是宝洁线上线下最大零售商；美妆品类是男士护肤品类线上最大零售商，进口香水品类是B2C销售第一；个护品类是资生堂洗护线上线下最大零售商，是联合利华洗护线上最大零售商，是欧莱雅洗护线上最大零售商，以及七度空间的线上最大单体零售商。
京东商城消费品事业部总裁冯轶表示，作为“时尚潮流”最前沿的美妆、个护品类将成为京东超市2021年的重点发力方向。对品牌商而言，京东超市可以通过在大数据、精准营销、新品推广等优势资源，实现新品上市的提速，让品牌商更好地触达消费者。对消费者而言，京东超市已经成为国内外大牌和新品集中发售的平台，为用户提供时尚、潮流的生活方式以及购物体验。
业内人士分析认为，京东蝴蝶节再次抢占了美妆时尚界的高地，以产品和服务对潮流趋势做了新的诠释，将更具品质生活的方式和态度传递者给了更多消费者，成为京东超市实现2021年交易额过千亿的目标又一重要推动力。
