曾经火爆一时的PC端社交游戏，现在愁云惨淡；曾经万人空巷的“偷菜”和“抢车位”等游戏，如今已鲜有人问津。
今年6月，作为风靡一时的游戏《FarmVille》(美国版《开心农场》)的开发者，美国社交游戏公司星佳(Zynga)裁减520名员工，占其员工总数的18%。与此同时，该公司关闭在纽约、达拉斯及洛杉矶的工作室。在国内，人人网今年8月20日也宣布关闭《开心农场》游戏服务器。该款游戏在巅峰时期活跃用户达亿，而如今已“人去田空”。
人人网“偷菜”游戏的落幕，预示着PC端传统社交游戏逐渐走向衰落。那些曾经沉迷“偷菜”的人们，如今投入了《天天爱消除》、《天天酷跑》等手机社交游戏的怀抱，与好友比拼分数、刷排名。社交游戏的新一轮跑马圈地，正在移动端展开。
社交游戏式微
2009年，一个网络“偷菜”游戏红遍大江南北，无论是在家中还是工作中，由男女老少组成的规模庞大的“偷菜”队伍蔚为壮观。全民“偷菜”成为当时社交游戏兴旺的表征。
自《开心农场》开启中国社交游戏市场高速发展的列车，从此社交游戏市场迈入黄金期，借助社交平台的发展，社交游戏市场连续三年增速翻番。
社交游戏的黄金时代，得益于社交网络平台的快速发展。2011年，中国社交网络市场规模为 亿元，同比增长%。2011年中国社交网络用户规模为 亿人，其中%是社交游戏用户，正是如此庞大的市场，才开创了社交游戏的黄金时代。
而随着人人网于8月20日关闭了《开心农场》的服务器，社交游戏也由此在PC端的热潮中急速冷却。在美国，《FarmVille》也几乎被网民抛弃。《FarmVille》的开发者，星佳创始人马克·平卡斯(Mark Pincus)在致员工的一封信中曾写道:“过去，我们的员工数量使企业在社交游戏网络服务领域保持领先，但现在在移动、多平台交互业务上，已很难获得继续发展的优势。”
与之对比的是，8月份腾讯(433, , %, 实时行情)推出的《天天爱消除》和《经典飞机大战》两款看似创新价值全无的小游戏却大受欢迎，一度长期居于排行榜第一。微信之父张小龙在其微信朋友圈中爆料，《经典飞机大战》“是其研发小组的一名男同事临时抱佛脚，啃着饼干用一周时间开发的”。没想到无心插柳柳成荫，人们对这款复古小游戏的狂热，大大超出了腾讯的预期。由此可见，社交游戏在移动端的热潮已经兴起。
受手游利好的影响，腾讯股价连续创新高，截至10月7日，其股价为417港元。无独有偶，此前神州泰岳通过亿元收购了天津壳木软件，公司股价也出现大涨。由此可见，资本市场对于移动游戏前景也很看好。盛大游戏近日亦宣布推出手游平台，正式开始由端游市场向移动游戏市场战略转向之旅。
“无社交，不游戏，移动休闲社交游戏是未来的一大金矿。” 开心网CEO程炳皓表示，移动互联时代，“社交”基因威力依旧不容小觑，手机游戏社交化将成新趋势。“一个非常蹩脚的‘打飞机’游戏，却在微信上非常火爆，这是社交内容带来的一种呈现。”
河东河西
几年前，社交游戏是游戏行业的最大机遇。随着智能终端技术的不断发展，移动游戏逐渐渗透到人们的生活中。而传统PC端的社交游戏也因题材等因素的限制，逐步走向衰落，移动端社交游戏的崛起势不可挡。
CNG中新游戏研究《2013年上半年中国游戏产业报告》数据显示，今年上半年，国内移动游戏实际销售收入亿元，同比增长%，手游用户规模达亿人，超过PC端游玩家的亿人。
以微信游戏的火爆为导火索，社交游戏在移动端的新一轮热潮正在涌起。
易观国际IT分析师薛永锋对《IT时代周刊》指出，在国外市场，微信的同类软件LINE和Kakao在游戏方面的实验都比较成功。微信已经具备商业化条件，也有非常成熟的商业化模式可供借鉴。
此前韩国KakaoTalk游戏平台在韩国移动游戏市场掀起了革命，自去年8月推出Kakao游戏后3个月，月度营收飙升8倍至3530万美元。而LINE的表现属于这三款通信应用中最优秀的，其主导的“付费表情+游戏平台”模式，取得了不凡的成绩。在LINE的盈利支柱Line Game中，游戏数已达35款，总下载量超过亿次。在2013第二季度，Line业务收入达到亿日元，同比增长%。其中游戏收入占比53%，贴图收费约占27%，其他收入还包括官方账号、赞助贴图等。
虽然社交游戏用户黏性很高，但用户增长有限，而且时间过长容易出现审美疲劳，缺乏创新和精品内容的产品，很难保证留存率，生命周期也普遍很短，令许多社交游戏在经历了短时期爆红后就迅速走向衰落。
社交游戏在移动端能否逃离短命的魔咒？据腾讯移动游戏平台人士透露，相比成熟的大型客户端网络游戏，移动游戏还属于新兴市场，整个行业正在不断变化和发展。随着移动终端设备性能提升和普及，移动游戏市场一定会出现内容更丰富、类型更细分、玩法更多元化的新产品。这样的游戏，其生命周期具体能有多长，现在较难下定论。
目前，社交游戏的火热，让更多企业布局手游市场，腾讯、人人网、开心网和移动社交应用陌陌等，都开始试水移动游戏，产品数量也日益增加。程炳皓就此指出说:“比如微信‘打飞机’这个游戏的火爆，就可以看出，老游戏在移动时代的复活，并非没有可能；但更重要的是，游戏开发商需要不断推出新的游戏，并提升游戏品质来延长社交游戏的生命周期。” 开心网把手游作为重要的发展领域之一。开心网还宣称，计划未来一年中投入1-2亿元强化手游团队研发实力。
业内专家指出，即使一款游戏因为社交属性迅速蹿红，而最终决定产品生命周期的，仍取决于游戏的质量。
融合趋势
据统计，在现有的腾讯移动端平台上，截至今年8月，共汇聚了来自超800家的研发厂商1600多款的移动游戏产品。2011年6月到今年4月，腾讯开放平台分给开发者的收益累计达30亿元，预计2013年开发者获得30亿元的分成。
“我们不再是呆在家里等客户上门。” 腾讯一位内部人士对本刊透露，腾讯在实施“走出去、引进来”的战略，致力于发掘国内外有潜质的项目，然后通过腾讯开放平台为其推广。
就目前来看，微信推出的几款简单的游戏，用户付费意愿较高。而在业界看来，腾讯有必要这么做，只有活力与黏性上来了，生态系统才会健康，才会有更多客户依附腾讯平台。
游戏业研究网站GameLook认为，如果持续的发布，并能稳定之前推出的手游产品的收入规模，那么仅需要3款左右的游戏，腾讯即有望保持每月1亿元的进账，这一收入表现，大概占据整个国内手游市场收入规模近20%。而如果腾讯继续按此节奏到年底推出10-15款手游，今年年底有望占据整个国内手游市场的30%-40%左右，月收入将在2-3亿元之间。
不过，业内人士也担忧，在腾讯移动游戏平台上，微信和QQ的强大分发能力，对其他移动游戏平台来说并非好事，随着大量用户被腾讯的轻度休闲游戏吸引走，这必然长期影响其他移动游戏平台的收入增长速度。一度在手游市场火爆的《疯狂猜图》，面对腾讯手游的强势来袭，也在积极寻求自己的生存之道。
《疯狂猜图》的开发方——豪腾公司运营负责人郦泽表示，《疯狂猜图》目前的累计安装量高达4500万次，跟腾讯自家的微信手游相比较，虽然有一定差距，但绝对不算大。
“现阶段，大家主要是抢夺现有用户，未来把自己的产品做好最重要。”薛永锋对《IT时代周刊》指出，微信游戏对其他手机开发者来说，积极因素更多。因为，目前手游市场还处在跑马圈地的阶段，竞争并不激烈。
未来，移动游戏与社交将出现更多融合，移动社交游戏将成为游戏市场的主役。
