自10月份《爸爸去哪儿》播出以来，张亮走红是让人意想不到的迅速。这个曾经拿着5000元出场费的模特，现在成为了50万元出场费的一线明星，并同时拥有“男神”、“中国好奶爸”等多个国民级称号。
但是，从上两周《爸爸去哪儿》第一季结束后，微博里1490多万粉丝和全国数亿观众突然感觉到，没有了张亮的周末好像少了点什么。
记者在百度张亮吧看到，有网友自发提出《集齐326个请愿，要更多看到张亮、亮到晃眼》的喊话，强烈地表达了“要求振锁多拍节目和广告”的诉求。而在新浪微博，粉丝们也联合发起了 #没有张亮的周五看广告# 的热门话题，呼吁广告商给张亮更多广告露出。更有粉丝在得知张亮成为唯品会品牌形象大使、领衔每周五晚8点上线的《我是买手》特卖会后，纷纷发出“告别天猫，转战唯品会”的号召行动。
从表面上看，这只是一场粉丝自发支持偶像的活动，但最终受益的还是隐藏在背后的，“以小博大”的品牌商——唯品会。
唯品会是一家专门做特卖的电商网站，被称为中国时尚特卖之王。从2013年开始，它一改往日的低调形象，渐渐出现在公众的视野。无论是积极在大众媒体投放广告，还是运用多种跨界创新的营销手段，一次次精彩的亮相都在刷新着人们对“特卖”的理解。
这一次，唯品会继饥饿营销、跨界营销再次牵手“国民男神”张亮和“最热节目”《我是歌手2》，每周五晚8点推出《我是买手》的深度情景营销，借势玩起了“粉丝经济学”。
第一招:一夜扑倒男神 张亮与唯品会玩闪婚
其实，唯品会一直都想找一位形象大使，但是一直没有相中与其时尚气质相符、中高端消费群体相契合和强大国民号召力的代言人。
据透露，唯品会在结合《我是歌手2》策划《我是买手》活动时，并没有将其挑选形象大使的目光投向张亮，而是考虑了如汤唯、羽泉、周笔畅、李敏镐等同样大热的明星。
在绞尽脑汁之时，形象大使挑选团队无意中听到同事在讨论张亮，电光火石般提醒了他们。唯品会内部从上至下一致认为张亮的形象气质，甚至是经历都和唯品会相契合。而当张亮获悉唯品会的合作需求后，也因身边朋友十分喜欢唯品会而颇有意向。在短短的二十四小时洽谈后，唯品会和张亮正式闪婚。后来的事实也证明，唯品会选择了正确的形象大使，奠定了此次营销活动成功的基石，精准地锁定数千万的狂热奶爸粉丝。
第二招:抓住粉丝眼球 张亮去哪唯品会就去哪
迅速签约张亮后，唯品会最新的广告片和宣传照也开始紧锣密鼓地筹备。敬业负责的形象大使张亮，在《我是歌手2》首播的3号当天，于微博上高调宣布成为唯品会品牌形象大使，同时公开了唯品会《我是买手》活动的TVC，并透露说3号晚的《我是歌手2》他也会出现。这也让微博上众人感到好奇，到底振锁是以什么样的形式出现在《我是歌手2》的舞台上呢?原来是唯品会的广告频频出现在《我是歌手2》的广告时段，这也让一众网友大呼亮男神真是蠢萌啊!
而该条微博一经发出，立刻引发粉丝齐齐围观，摇旗呐喊来助威男神的代言事业，甚至开始有“告别天猫，转战唯品会”的粉丝号召贴。在当晚的《我是歌手》节目播出期间，粉丝们如愿看到了张亮的首支广告片，并呼吁张亮“以后多拍点广告片，好给老婆和天天买大衣柜，真正过一把超级买手的瘾”。
而唯品会，也借助张亮对粉丝的强大号召力和《我是歌手2》的超黄金档时间段，成功成为时下露出率极高、讨论度最热的品牌。
第三招:“最亮周末”引爆粉丝热情 漫画攻略齐上阵
随着《爸爸去哪儿》第一季的完美收宫，周五在电视节目看不到张亮的粉丝们近日纷纷发微博或发帖强烈要求张亮更多的曝光，叫嚣“没有张亮广告的周末不是好周末”，“周末让锁哥攻占电视屏幕吧!”彷佛一夜之间“在广告中看电视”不再是一种吐槽，而成为粉丝的追求，当然，只为能看到张亮的曝光。而在张亮蹿红后火速签下男神代言《我是买手》活动的特卖电商唯品会，自上周五张亮TVC首播后，竟也成了张亮粉丝们追逐的对象，甚至被粉丝们微博@点名要求多让张亮露出、以解粉丝相思之苦。
面对粉丝们的点名召唤，又将如何接招?正当外界纷纷等着看热闹时，唯品会也火速做出回应“粉丝的要求，我们的追求!”——1月10日迅速推出“最亮周末”活动，采取4大举措让男神张亮在周五攻陷屏幕!笔者致电唯品会公关部了解到，通过上周五的收视调研唯品会发现，不少亮粉们在看完周五8点开播的《我是歌手》后，会转台去江苏卫视看10点档的《最强大脑》。于是从1月10日晚8点开始，唯品会不但追加在湖南卫视《我是歌手》栏目的张亮代言广告播出频次，还在当晚10点开播的江苏卫视《最强大脑》栏目增投男神广告，又同步将乐视网全网独播《我是歌手》中的唯品会品牌广告全部换成张亮TVC;更立马调来张亮代言的PEACEBIRD太平鸟男装、领衔10日晚8点以“漫游甜蜜梦境”为主题的《我是买手》特卖专场。这个周末粉丝们可以“边看男神边娱乐购物”——以折起的全网最低价，扫罗尽显男神风采的潮流服饰。
“最亮周末”完全是为张亮粉丝度身定制的一档微博活动，亮粉们只要和湖南卫视、江苏卫视、乐视网、唯品会四个张亮广告出现的地方合影，再@三位好友和唯品会，就可以获得冬日里最温暖的张亮形象抱枕一个，实现“张亮我想和你睡”的终极梦想。
张亮的粉丝真是中国好粉丝，而唯品会顺势而为快速应对，既更加牢固的笼络的粉丝的心，又进一步对张亮的继续红火推波助澜，更让自家的《我是买手》知晓度再次爆表，将张亮忠实粉丝群体引流到每周五晚的《我是买手》活动专场中，一举三得，赚个盆满钵满。
唯品会通过一系列的活动挖掘粉丝兴趣点、吸引粉丝眼球、引导粉丝行动，整个营销过程步步紧扣、高潮迭起。一直走在时尚尖端的唯品会确实深谙“粉丝经济学”，让明星号召力转化成购买力，合力实现多方共赢。我们有理由相信随着唯品会娱乐营销战略的深入，必将引发粉丝追捧的狂潮。
