网易财经12月18日讯 百事可乐的饮料广告将不会出现在明年CBS直播的超级杯赛事中了。这笔广告费将被其用于以网络营销为主的新营销方式。
自1987年以来,百事可乐每年都必在该赛事中露面,而今年百事更是其最大的投放商之一。不过,百事下属的菲多利(Frito-Lay)公司的广告仍会出现在2010的赛事活动中。
TNS媒体情报公司(TNS MediaIntelligence)的数据显示,总部位于纽约州Purchase的百事公司于2009年超级碗赛事中,共计花费了3300万美元为旗下产品百事可乐、佳得乐(Gatorade)、奇多(Cheetos)做广告,其中仅百事可乐一项就耗资1500万美元。平均而言,NFL的这场赛事每30秒广告时段需花费300万美元。
TNS媒体情报公司研究部高级副总裁Jon Swallen表示,2010年赛事的广告价格已经跌到每30秒250万美元。比赛将于2月7日全部结束,并由CBS实时直播,之后才能获得最终数据。该电视台上周表示,已经售出了90%的赛事广告时间。
周四,联邦快递也表示,由于成本原因,它将不在超级碗赛事中投放广告,上次该公司也是这么说的。
百事是超级碗赛事主要的广告商。TNS表示,百事在1999到2008年的超级碗广告中花费了亿美元,仅次于百威 的亿美元。后者,即Bud Light啤酒的制造商在星期四确认,将在2010年的超级碗赛事中进行5分钟的广告。
百事认识到超级碗赛事对营销是有效的,其发言人Nicole Bradley 说,但这个赛事并不符合公司的下一年的目标。
她说:“2010年,我们每个饮料品牌都有一个战略加营销的平台,这将不太会是一个单项活动,而更多的像一个运动。”
这些年来百事著名的超级碗广告包括的明星有,比如辛迪克劳馥,小甜甜布莱尼(Britney Spears)和威廉姆亚当斯(, William Adams, 黑眼豆豆的成员)
该国第二大的软饮料制造商正把市场推广费用投入到其下月开始的“百事焕新项目”