6月15日报道 文/菩提
2014年，中国的娱乐消费市场中，影视和游戏成为了最为活跃的两个模块，电影票房的飙升以及游戏行业的迅速发展，让很多人开始在两者之间找到一个共同点。也正是在此时，影视游戏一体化的概念出现在人们的脑海中。
影视和游戏看似并未有交集的两个元素怎么就演变成为了现在的主流方向呢?其实，影游互动对于两者来说都有着促进作用，一方面影视作品通过游戏产业进行传播，实现新的营收增长点;另一方面，游戏作品借助影视作品的娱乐属性增强游戏产品的认知度，创造游戏的营收。
2015年，随着一部《花千骨》的诞生，让影游互动模式一炮而红，从而开辟了影视IP与游戏深度互动的全新发展方向。国内不缺乏好的IP，但怎么才能将IP经营成爆款成为了一个难题。目前，《楚乔传》在湖南卫视、爱奇艺等平台热播，这部剧集在播出之前便受到了广泛的关注。与此同时，由西山居世游发行，电视剧唯一正版授权同名手游《楚乔传》也将于近日上线。
借助《楚乔传》影视剧的热播，同名手游或将成为今年的爆款产品，而在这背后也开启了厂商对于影游互动的全新思考。
《楚乔传》手游早已注入了爆款的基因
影游互动的核心要素包括:从拿IP开始，找合作方、宣传、发行，一定是要跟影视剧的播出同期上线。这也就造成了现在影游互动的一个组成公式，即影视+IP+游戏。
目前，《楚乔传》已经于6月5日正式登陆湖南卫视及爱奇艺等平台。在12小时的数据统计中显示，《楚乔传》在全网的播放量已经突破4亿，收视率最高峰值%。此前的《花千骨》12小时全网首播也只是达到了2亿。由此可见，《楚乔传》的潜力不俗，这也为《楚乔传》手游的火爆奠定了基础。
除了收视率和播放量以外，《楚乔传》这个IP本身就存在很大的用户体量，这成为了同名游戏能否成功的主要因素。《楚乔传》手游几乎与电视剧同步研发，西山居特邀电视剧总编审潇湘冬儿担任游戏首席架构师。在将影视剧中的人物、剧情、场景、任务与游戏进行深度同步后，给那些原本就是电视剧粉丝的玩家们带来更强的沉浸感。
另外，《楚乔传》手游由西山居世游发行，作为国内老牌游戏厂商，曾打造了多款知名的游戏产品。西山居此次选择《楚乔传》这一IP有着自己的考虑在内，在西山居看来，现如今的影游互动模式需要一点突破，只有这样才能在竞争中体现自己的价值观，并脱颖于整个行业。基于这样的思考下，《楚乔传》手游在外部资源整合、内容拓展方面都做出了不少的尝试。
对于IP的理解，西山居世游CEO郑可早就给出了不一样的观点。郑可曾表示:“IP要依靠拥有者的用心经营，才能覆盖更多的用户群体，产出更多的价值。一个IP的形成需要以内容为基础，加上时间沉淀、不同形式的拓展等共同努力，一代一代积累才能形成IP。”
影游互动的全新启示:培养用户习惯
就目前而言，《楚乔传》在微博上成为了热搜话题，除了《楚乔传》本身以外，明星效应也带动着话题的热度。在收视飘红和热门话题的双重加持下，早已为《楚乔传》手游的推出埋下了伏笔，并带动了热度。
《楚乔传》手游的推出，在很多人看来，在影游互动的大方向下，更多的是在影视剧推出之时将用户引流到游戏中。这个看法太过于片面，影游互动无非就是两个属性的内容实现相互转换的过程。单靠以影推游或以游带影的形式都无法将两者的最大体量释放出来。在西山居看来，《楚乔传》手游的推出与影视剧上映存在很大同步性。这也就使得影视用户和游戏用户之间的界限越来越模糊，也更多的考虑到了两种属性用户的需求和特点，促使影视和游戏间的用户实现流通转化。无论是游戏还是影视先上线，用户都会自然而言搜索另外一个属性，放大了营收面。
不过，影视与游戏之间需要一个平衡的比例，让能实现双倍效果。产品的品质与互动时机的把控在影游互动中是非常重要的环节。一方面，影视剧的热播会让用户进行持续讨论并热度持续升高，在一定程度上为同名手游实现了热度导流。另外，游戏产品和影视剧的同步性极为重要，游戏产品能否及时上线成为对厂商的最大考验。
与此同时，西山居选择《楚乔传》这一IP，更多的也考虑到了女性用户层面，并利用粉丝经济带动了影游互动的效果。目前，在影视、游戏、文学等方面，女性用户的比例逐渐升高，这一特定人群成为了消费的主要推动力。《楚乔传》手游的推出，似乎也看重了这一细分领域。
目前，在小说的基础上，《楚乔传》手游作品在影视剧播放同期推出以及邀请原著作者助阵，形成由游戏、玩家、作者、剧迷等多方的深度影游互动模式，或能助《楚乔传》手游成为2021年首款爆款作品。
