【报道】1月31日消息，在日前举办的中国公益指数2021年度数据报告研讨会上，中国公益指数负责人星月详细解读了中国公益指数2021年度数据报告，通过“公益蓝V、媒体、明星、明星粉丝团、网红自媒体、话题与项目”六大板块的阅读量、受众画像和传播效果，向公众对介绍了过去一年公益传播的效果。
根据数据报告内容显示，过去的2021年，公益话题在微博上阅读量超百万的有2604个，年度公益话题总新增阅读量超过368亿。其中，2021年公益蓝V年度总阅读量突破77亿，影响力不断提升;生活正能量、动物保护以及明星公益类的公益内容是成为了整个公益阅读量的一个主要的来源;2021年媒体公益年度总阅读量超过507亿，位居各垂直领域公益阅读量第一位，是公益传播的主力军。
在明星公益传播方面，去年年度总阅读量超过亿，明星公益倡导模式逐渐成熟，流量明星成为重要的公益内容宣发渠道，明星粉丝团二次宣发效果亮眼。
同时，新媒体段视频账号在社会公益热点、生活正能量类内容获得广泛传播关注。报告称，PGC与UGC模式或将成为未来公益视频内容生产趋势。
对于当下公益传播的效果，北京大学互联网发展研究中心主任田丽教授表示，“我们处于公益传播利用社会化媒体的时代，只是把社会化媒体当作我们信息传播的一个手段，事实上社会化媒体的功能作用远远不只是传播这个层次，公益与社会化媒体的文化属性相结合，才会发挥平台更大的价值。”
