目前的状态也不太令人担忧，不出意外的话，今年下半年苹果在中国的 iPhone 业务将重新恢复增长。
前段时间有多份研究报告表明，苹果在中国的销量已经呈现下跌趋势。例如其中一份报告指出，从 2012 年至 2015 年，苹果 iPhone 一直是中国销量最高的智能手机，不过去年苹果失去了榜首的位置，其 iPhone 6s 的总销量落后 OPPO R9 约 2% 左右。另一份 IDC 的报告也显示，上一季度 iPhone 在中国仍持续失去市场份额，跌幅得到了 2 位数。
为此，行业内的各个专家和分析师纷纷表态称，苹果在大中华区碰到了麻烦，王者气息渐渐消逝。但说实话，iPhone 在中国的销量下滑并不令人震惊，去年的情况同样如此，而且目前的状态也不太令人担忧，不出意外的话，今年下半年苹果 iPhone 业务在中国将重新恢复增长。对于 iPhone 销量下滑的原因，以及为何能够恢复增长，下面有必要进行解释。
iPhone 机型越来越多了
先来说一些比较显而易见的缘由，首先第一个 iPhone 单机型在中国失去销量第一的原因在于，2016 年苹果在中国官方销售的机型是有史以来最多的一次。在此之前的几年时间里，每一年苹果官方销售的机型最多两款或者三款。然而，去年苹果在国内销售的 iPhone 机型至少多达 8款，而且分不同时间点销售。
如此零散的机型在售，其实主要还是从苹果开始打造两个不同屏幕尺寸的 iPhone 开始， 和 英寸两个版本可以衍生出很多机型。2015 年第一次出现机型扩散，随后 2016 年 9 月份又再延续同样的发布规律，因此每一年新 iPhone 发布之后市面上的机型也就越来越多。
事实上，我们从 IDC 提供的报告也能得出相同的结论。IDC 的报告显示苹果去年在中国的 iPhone 出货量达到 4490 万部，然而最畅销的机型 iPhone 6s，具体出货量只是 1200 万部而已。这要是放在两三年之前的中国，你根本无法想象为何一款如此畅销的 iPhone 机型，其在总出货量的占比却不到 30%。
在大中华区的收入已经趋于稳定
苹果在大中华区的业务主要分布在大陆、香港和台湾三个地区，上一财季苹果的业绩报告称，其在大中华区的营收同比下降了 12%。这个数字与近期 IDC 的报告基本吻合，因为 IDC 上季度的统计中，iPhone 在中国的销量同比下跌幅度为 %。
不过，在财报公布之后的电话会议上，苹果 CEO 蒂姆·库克表示，即便有 4% 的降幅与货币贬值有关，但在中国大陆范围内，上一季度的收入是持平的情况，最大的跌幅来自香港地区。如果按照恒定的货币汇率来计算的话，实际苹果在中国大陆甚至出现了 6% 的同比增长。
可能很多人会想，大概是因为 iPad 和 Mac 以及苹果服务业务的增长才促成了这一强劲营收业绩。然而不可否认的是，iPhone 依然是苹果最重要的业务，所占比例远超其他所有产品线的总和，所以库克要表达的意思十分明显，即 iPhone 在中国的销量并没有像 IDC 所说的那样大幅下跌。
苹果中国区业务的实际情况
基于前面两个关键的因素，我们认为尽管去年 iPhone 在中国的销量可能出现了下滑情况，但很多专家和分析师在一定程度上夸大了下滑的程度。更重要的是，他们完全忽略了过去几年时间里 iPhone 在中国最真实的增长周期趋势，而只是片面的与最疯狂的 2015 年相比。
就苹果在中国的业务而言，说实话在 2014 年之前，主要增长动力来源于两个方面，一个是中产阶级的增长，另一个是与运营商扩大合作关系。
早在 2012 财年的时候，苹果大中华区的营收增长了 78%，因为那一年苹果与中国电信展开合作，销售渠道扩宽了近一倍。随后 2013 财年和 2014 财年营收增速又出现了放缓，这两个财年仅分别增长了 13% 和 17%。2014 财年能有 17% 的增长，主要还是依赖于增加了中国移动作为合作伙伴，这个增长在当时的报道来说，已经算得上惊天动地了。
关键是，那一个财年发布的 iPhone 5s，看起来几乎同等于前一代 iPhone 5，能够获得增长已经相当不易。随后一年，由于国内中产阶级不断扩大，出于“身份象征”冒出了大量极具潜力的买家，他们开始寻求看起来与老款不同的 iPhone，好在那时他们等来了 iPhone 6 和 iPhone 6 Plus。正是这两款机子和之前的机型大为不同，销量大，2015 财年大中华区迎来了夸张的 84% 营收增长，近 270 亿美元。
相比之下，iPhone 6s 和 6s Plus 看起来与 iPhone 6 系列没有太大的改变，外观上仅多了玫瑰金选项，而之后的 iPhone 7 也没能与老款形成区分，外形上颇为相似，导致 iPhone 业务增长受阻，不经意间形成了“进两步，退一步”的增长规律。不过，有明显区分带有双镜头的 iPhone 7 Plus，销量却比以往的 Plus 机型更高了。
下一代 iPhone 将重获成功
今年下半年苹果将会发布一款重新设计的 iPhone，按照预期该机型将是有史以来变化最大的一款，不少特征都符合迫切希望换机的果粉的需求，甚至可能有意想不到的创新在内，或许新一代 iPhone 的推出真能吸引更多国内消费者购买，特别是希望能够与众不同那些用户区，最终促使苹果的业务重新恢复增长。
最后需要说的是，在中国 iPhone 低迷的销量，并不代表苹果已经陷入困境，同时国人要表达的需求已经很直白，苹果一旦满足之，下一次飞跃不是太大的问题。
