欢迎关注“创事记”的微信订阅号:sinachuangshiji
文/毛琳Michael
5月的直播行业很热闹:
5月2日，猎豹旗下的直播获6000万美元融资；
5月9日，映客“卖身”宣亚国际50%以上股份估值70亿元；
5月16日，虎牙直播完成7500万美元A轮融资；
5月24日，花椒直播获得天鸽互动1亿元B轮融资估值约为50亿元；
5月25日，熊猫直播完成10亿元B轮融资；
同时据笔者了解，斗鱼的10亿级别的D轮融资即将宣布，从浙报独立的战旗首轮上亿级别融资也即将宣布。
从融资和舆论看，直播平台在舆论上两极分化，一方面映客卖身公关公司让行业心有戚戚，同时短视频风口的兴起又让直播在一年时间后迅速归于平寂，而另一方面光圈直播的倒闭并未结束直播行业战国格局，行业格局仍然存在变数，资本还在等待最后落子绝杀，但追逐风口的资本已经将注意力转移到短视频等其他行业，资本投入要么是奠定格局的大资本要么是不再投入，数千万的资本投入直播已经不能再起一丝波澜，而这一切都是在资本催熟局面下直播行业骨子里的先天不足没有治愈所造成的必然结果。
一、组团发布融资是无奈的公关之作
整个直播行业在2016，2021年的两年里经历了冰火两重天，直播从行业会议的座上宾变成观光客，从大众的全民直播变成闲暇时看看就好，从风口上被资本追逐变成被短视频行业迅速取代，但直播行业格局相较于2016年几乎没什么变化，行业格局未定，资本却爱搭不理，在直播行业格局未定风云际会的当下却并未得到资本应有的关注和持续的助力。
此前笔者在2021年预测时曾提到，直播行业的格局变化将会出现在2021年，2021年是行业修炼内功的一年，但2021年过半，直播行业在护城河上几乎没有建树:内容上移动直播还是秀场为主，游戏直播内容转型不太顺利，PGC仍然方兴未艾，直播并没有变成生活方式仍然是消磨时间的工具；盈利模式上除了秀场仍然全都亏损（无论是花椒，斗鱼，还是映客），而打赏模式之外的其他盈利模式仍然看不到方向；用户增长上，直播从全民直播全员围观的伪需求中跌落，回归二三线市场，日均访问时长下滑.....
2016年1月至2021年4月部分直播平台DAU变化，可以看出直播平台流量在2016年7月有明显下滑（数据来源于易观千帆）
直播是一场持续烧钱的生意，和所有经受风口洗礼的互联网模式一样，最终的寡头格局才能结束行业烧钱的现状，而直播行业太过分散，BAT等巨头们纷纷布局，行业合纵连横本来就会比团购，用车等行业缓慢，但资本风口的迅速过去或将让行业陷入无米下炊的尴尬。所以，在映客“卖身”宣亚国际的行业戚戚之声后，熊猫，花椒等平台纷纷宣布融资。宣布融资后，不仅可以在媒体舆论上进行引导，同时也可以加深投资者的品牌印象为未来的融资进行伏笔，更为重要的是在自身秀肌肉的同时对竞争对手融资进行狙击，在一定程度上阻止或减缓对手的融资进度，毕竟直播行业的竞争现在已经进入存量市场竞争，多攫取一份市场同时意味着竞争对手市场份额被挤压，相当于起到了双倍的市场效果。而投资舆论也会影响到管理层甚至是前期的投资者的期望，此时公布融资就成为了内安军心外安行业的政治正确，这才造就了组团公布融资的局面，而真实的融资金额是多少已经不重要，所以直播平台卯足了劲进行宣传。
二、全民直播的画皮下是一颗颗骚动的秀场之心
秀场模式作为直播行业的鼻祖一直具有旺盛的生命力和吸金能力，即使在直播大战的2016年，所有的秀场直播还在加速的闷声发大财，天鸽互动（9158母公司）2016年毛利率%，净利润亿元，同比增长%，YY数据更不得了，即使在虎牙的拖累下，2016年净营仍增长%达到亿元，净利润增长%达到亿元，kk直播日活仍然排在前列，数量庞大的夜间情色秀场直播月利润几百万非常轻松，但秀场模式上不得台面，也被主流人群和投资者摒弃，所以移动直播风口下的直播平台纷纷推出新模式，全民直播、兴趣直播、知识直播、新闻直播的新业态不绝于耳，凭借新概念迅速崛起，可悲的是移动直播尽管经过资本一年的催熟目前仍然是秀场模式泛滥，大多数游戏直播平台所谓的泛娱乐化也不过是秀场的代名词，是为了吸引VC的包装。直播平台的聊天直播，秀场房间，主播房间都是秀场模式的复制，隐掉平台LOGO谁都是9158，所以我们能看到平台涉黄声此起彼伏，并且在国家政策的高压下屡禁不止。
为了获得VC的追捧，移动直播从秀场模式上衍生出了全民直播，但全民直播本身就是伪命题，是为了包装行业而推出的概念，一方面直播因其实时性和内容展示的长时间性，比一般的内容生产拥有更高的门槛，而且持续生产的门槛更高，大部分用户是不具备长期生产内容的能力，另一方面直播内容需要长期更新，但大部分用户长期更新的动力的打赏和关注都远远不足以刺激普通用户长期更新；第三直播没有一对一的社交关系，几乎不可能像微博微信一样因为社交产生长期内容，第四普通用户ugc直播内容的无趣不仅不能保证直播质量更不能激发普通观众的观看热情，全民直播和大多数主打Ugc的平台一样是个伪命题。所以，目前移动直播面临着的困境是，骨子里想获得投资不能做秀场，但秀场模式更简单能够批量化生产内容，更重要的是现金奶牛，做了秀场估值又上不去。不过，不管是扭捏还是不情愿，映客花椒来疯等移动直播大部分内容仍然是秀场直播。
首页<上一页1234下一页>尾页
