腾讯科技讯 9月5日消息,今年盛大网络宣布旗下品牌“盛大广告”进军互联网广告领域,盛大在线CEO Tuoc Luong和CTO朱敬近日就热点问题作出解答,称盛大广告不仅仅是代理,并且不怕同质竞争。
Tuoc Luong指出,中国的展示广告环境不如美国成熟,甚至要落后美国很多年,但是二者的发展趋势和前进方向是一致的。这种趋势就是追求基于目标广告的绩效。随着时间的推移,细分市场的比例也将转变,从单纯的品牌广告转向定向广告,甚至品牌广告也需要获得一些基本回报绩效。
在美国,随着工业和实践的成熟,更为稳定的广告网络的现收和现付之间达到了均衡。在中国,由于广告市场较不成熟以及信任较少,出版商要求更早的付款,而广告商支付的较晚。随着时间过去,这将更多的转变成美国模式,尤其会朝着基于效果的方向发展。
朱敬指出,目前国内大多数广告主还是以品牌广告投放为主,效果广告为辅,但是现在在游戏、电商及其他一些广告类目,也已发展出很多对效果广告有非常好的认知广告主。盛大广告做效果广告,是盛大战略,开拓盛大未来十年的新商业模式。
以前的十几年,盛大在C用户付费领域有了丰富的积累,将开拓针对商家的业务,成为新的收入模式。盛大广告也将成为盛大收入快速增长的新引擎。盛大有着优质自有媒体,比如盛大游戏、盛大文学、酷六等。这本身就产生大量的广告主资源和大量的用户数据。这就是为什么盛大进军互联网广告原因。
朱敬称,传统广告代理帮广告主和媒体做一个牵线搭桥的作用,而盛大广告和一般的传统代理不同。第一,会做用户的筛选,不会所有的用户都会投同样的广告,这样的用户筛选不是一个简单的代理能够做好的,会包装这些用户给到合适的广告主。第二,竞价排名方式,永远使媒体给到价格最高广告主投放。
所以,在这件事情上面我们的对媒体、对广告主的增值,都是有非常好的成长的空间。盛大广告是一个真正的平台,在这个平台上面,广告主能够找到最合适的用户,媒体也知道我从这个平台可以获取最高的收入,是靠我们真正可以给你提供的价值,而这些价值都是可以量化的,也更容易规模化。
Tuoc Luong称,很少有竞争对手拥海量规模的注册用户,而盛大除此之外,还拥有优质内容和从硅谷招募顶尖大数据工程和科学人才的能力。众多竞争者中,幸运的可能拥有以上1个或者2个优势,但是很难拥有4个并且能达到盛大这样的程度。