□ 李 迩

就在外界盛传谷歌也将推出社交网络服务“Google Me”时，MySpace联席总裁詹森·希施霍恩却成为“史上最短命”的CEO，仅上任4个月就黯然辞职，不过詹森·希施霍恩并不是“孤独者”，对MySpace失去信心也不止只有他一个，在他离职前，MySpace的营销总监、首席安全官、首席软件架构师和首席系统架构师也选择了离开。

鼎盛时期，MySpace的点击量一度超过雅虎，成为美国最大的网站，创下日页面访问量超10亿的互联网神话，但现在不仅管理层和市场对MySpace失去信心，用户也开始抛弃MySpace，独立用户数仅剩4200万，甚至不及亿的一半，跌幅超过25%。曾经是引领SNS风潮的MySpace究竟是怎么了?是MySpace衰落了，还是SNS变了?

当初，Myspace之所以成功，是因为它迎合了互联网时代年轻人的生活方式和需求，也就是营销无聊。用户其实并不认为能在Myspace上面成就大业，而只是漫无目的地挂在上面——可能在上面我能找到有共同兴趣爱好的朋友，也可能我的朋友会在上面，但随着互联网激情燃烧岁月的过去，与陌生人交友刺激的消退，用户显然也会在意起屏幕那边的是人，还是狗来?定位为互联网交友平台的Myspace被Facebook和twitter超越也就在所难免了，因为Facebook和Twitter这样的SNS工具，它首先是定位为熟人之间的社会交往网络，其次才是作为一个社交工具存在，在他们的SNS圈子里，更多的是来自熟人的关注，起到的是沟通虚拟世界与现实社会的桥梁作用，比较好地解决了网络信任问题。

当然，MySpace衰落更为关键的一点是其社交理念依然停留在SNS的草莽阶段，目标群体是网络连接内的所有人，用户体验的是“寻找”和“联系”的乐趣;而Facebook模式是对SNS的一次升级，朝细分和圈子的方向演进，关键词也是更有目的性的 “分享”。

其实，Facebook的兴起与Myspace衰落明显地预示着SNS社区的发展方向——现实化、工具化与价值化。所谓现实化就是它不仅仅是在上面去结识一些陌生人，把一些现实的关系带进去，同时还要把网络上的关系现实化。工具化则是SNS社区逐步转型为一种熟人之间沟通的工具，或者是寻找潜在熟人的交往工具，它的主要功能是让你与你的社交网络能实时互动，能用最便捷的手段把你与你的熟人串联起来。而价值化则是让你的交往对象具有一定的价值，特别是现在比较流行的垂直商业社区网站linkedIn和国内的优士网，它宣称的就是让你能在上面找到你所需要的商业伙伴，当然这样的模式除了实现交往的价值外，更重要的一点还在于它们在探索SNS社区新的商业模式——通过收取会员费和更精准的人群定位来吸引广告。

不过，对曾经争相把Myspace作为模仿对象的国内SNS网站来说，Myspace的衰落或许能给它们敲响警钟，给它们带来启示。SNS现在无疑是国内最热门的词汇之一，不仅四大门户纷纷杀入，人人网、开心网、51、聚友都在拼抢用户，一款偷菜游戏固然让无数人沉迷其中，但殊不知当大家都在用真实身份建立社交圈，而你却不知道是人还是狗在偷你的菜时，无论多少菜都会难以留住用户。毕竟当互联网社会开始向现实回归后，离开了熟人社会SNS恐怕什么都不是。