剁手盛宴“双十一”即将来临！就在吃瓜群众按捺不住购物欲望之时，淘宝、京东、苏宁易购等电商平台早已高调预热，今年“双十一”电商平台又将放出哪些大招？从APP应用的变化或可一探究竟。

“双十一”参与APP领域渐广 双11版下载爆发

自2009年淘宝推出“双十一”活动以来，“双十一”已被成功包装成全年最盛大的网购狂欢节。前几年“双十一”几乎是淘宝一家独唱，随着“双十一”活动屡创佳绩，近两年来，几乎所有品类的电商都加入了双十一营销阵营。时至今日，不仅电商类APP，其他很多非网购APP也来凑热闹，健康医疗的、旅游的，众多服务类APP都加入到“双十一”的活动中来。

而移动互联时代的来临，交易方式日益移动化，让“双十一”的战场绝大部分都集中在了APP端，众多APP也为此集中推出了双11版本。据国内最大的安卓应用分发平台360手机助手提供的数据资料，在2016年“双十一”前夕，以淘宝、京东等电商类APP为主，包括健康医疗、旅游等服务类的诸多APP都进行了全面升级，不仅在功能层面上加入了“双十一”专区，而且在APP介绍展示页面也全部更新为“双十一”活动。

图:360手机助手数据表明，各类APP下载量爆发式增长，尤以电商APP为最

360手机助手的数据表明，随着双十一临近，各类APP的下载量出现爆发式增长。其中，尤以电商购物类APP下载增长最猛——手机淘宝的下载量猛增至亿次，手机京东的下载量增至亿次,唯品会、苏宁易购、网易考拉等APP的下载量也表现不俗。

直播成电商平台“双十一”标配

除了APP端成双11主战场外，2016年最火的网红与直播也成为了各大电商APP在今年“双十一”的标配。在双十一来临之前，360手机助手中的各类电商APP也纷纷上线或更新了直播功能。

其中淘宝花重金打造“魔幻旅行团”“拜托吧大神”“呼叫明星”“全球疯狂主播”和“奥运冠军”5个带状栏目和一个点状黄金栏目，从10月21日到11月11日，以网红主播导购的形式在天猫、淘宝和优酷平台直播。随着直播的进行，360手机助手中的手机淘宝APP的下载量也随之出现明显攀升,可以说直播已经成为了淘宝今年“双十一”的重要玩法。

同时，手机京东APP也在9月底提前上线直播功能，并在APP介绍页面重点突出京东直播秀。在10月26日到10月31日期间，京东“双十一”预热就以4大品牌+1直播作为主题，一共进行了8场直播，而360手机助手中的手机京东APP下载量也随之出现了一个小高峰。

除了最受关注的淘宝和京东，在双十一来临前，360手机助手中唯品会、苏宁易购、网易考拉、聚美优品、蘑菇街等电商平台的移动客户端也纷纷上线了直播功能，并在APP介绍页面重点突出其明星网红直播的功能和活动。

图:苏宁易购APP在“双十一”前夕更新直播功能

有业内人士认为，“双十一”走到今天，早已不再是单调的打折促销活动，而是一场用户躁动期待、渠道创造惊喜、品牌全线参与的全民狂欢节。除了最受关注的移动端争夺和电商直播，在时间和参与主体等方面也随之发生了巨大变化。

一方面，各电商平台各均延长了促销时间，京东方面宣布，“双11”活动从10月26日开始，延续至11月12日。阿里巴巴方面则宣布，预售提前到10月21日，将整个“双11”延长到24天。另一方面，“双十一”的参与主体正在不断增多，跨境电商、外卖平台、旅行出游平台、消费金融平台等消费主体纷纷加入“双十一”的营销盛宴中，推出“双十一”优惠活动。与此同时，用户也不再局限在国内，全球买买买已经成为现实！