李光斗

目前，最火的好莱坞电影当属《社交网络》。在金球奖颁奖典礼上，《社交网络》拿下了最佳电影、最佳导演、最佳编剧、最佳原创音乐四个电影类主要奖项，打败了呼声很高的《盗梦空间》。

《社交网络》不是一部伟大的电影，但却足以令人疯狂，主人公facebook创始人马克·扎克伯格麻雀变凤凰的成功故事激起观众共鸣，一个放任不羁的学生通过努力最终变成了为全球5亿人提供服务的网络巨人。

其实，facebook的创意灵感来源不过是扎克伯格在埃克塞特中学求学时，学校里登记学生信息资料的花名册，同学们都亲切地称之为“The facebook”。这看上去实属偶然，就像一个苹果偶然地砸中了牛顿。但事实是，从20世纪开始，美国诞生了世界上最多的诺贝尔奖获得者，而这则与其教育制度和创新文化的深层影响有关。

相关数据显示，在全球100个最有价值的品牌中，美国品牌占了51个，在全球10大品牌中，美国品牌占了7个。虽然经济陷入衰退，但美国一直具有超强的纠错能力和创新能力。

美国不仅有百年品牌可口可乐，还有IT巨子微软；互联网时代，谷歌成为全球最赚钱的公司；如今，facebook又风靡世界。扎克伯格是美国品牌的新符号。也是美国经济并没有衰落的新证据。

facebook重新定义了互联网,重新发明了网络社区。扎克伯格的创新也丰富了美国国家品牌中创新的内涵，它是美国在互联网时代的创新先锋，且迎合了美国品牌年轻化的需求。美国品牌之所以能立于世界之林，就在于其品牌不断的年轻化。

facebook于2004年2月4日上线。它虽然现在还没有进入世界上网民人数最多的国家——中国，但在全球已拥有5亿会员，最新市场估值700亿美元。而按照现在的速度发展下去，终有一天，它会成为世界上人口最多的虚拟社区。美国《时代》周刊将2010年度人物的荣誉授给了扎克伯格，理由是:连接了5亿人，改变了人们的生活方式。

不仅如此，facebook、微博等的出现，也推动了自媒体时代的到来，使得每个人都成为信息源，社会进入了一个“全民记者”的“自媒体”时代。它更像是一个体育场结构，众人对个体展开围观。他们之间信息的分配已经比较对称了，人们不再一如既往地凝神聆听管理者和传媒的声音，而是在“交头接耳”中沟通着彼此的信息。

“围观”正在改变着商业世界。

作者为中国著名品牌专家