据外媒报道， 苹果公司CEO 蒂姆·库克（Tim Cook）昨天在被问及对《精灵宝可梦 Go（Pokémon Go）》的看法时表示，苹果将继续投资于增强现实，该公司“长期以来一直非常重视增强现实”。库克认为，《精灵宝可梦Go》是“对创新型应用发展的证明”，因为App Store允许开发商通过“按一个按钮”就能“向世界各地的用户提供产品”。他认为增强现实为客户提供了巨大的商机和机遇。

库克表示:“增强现实（AR）确实非常棒。我们已经并将继续在这方面加大投入。 长期以来我们一直非常重视增强现实，我们认为这为客户提供了巨大的商机和机遇。其中排在首位的是确保我们的产品与其他开发商的产品能完美融合，比如Pokémon 。这也是为什么你能在户外看到那么多人追着小精灵跑的原因。 ”

此外，库克认为增强现实“潜力巨大”，他表示“我们将看到它是否能成为下一个平台”。

此前曾有报道指出，苹果公司正在加大对虚拟现实和增强现实技术领域的研发力度,同时正组建一个数百名的“秘密研发团队”对其虚拟现实头盔等产品进行试验。 苹果还为此收购了不少专注于虚拟现实和增强现实技术的初创企业，比如metaio、 Faceshift及 Flyby Media等。