近日，淘宝联盟为规范淘宝客市场，发布升级公告，建议返利网等淘宝客的现金返利模式调整为积分返利模式。随即淘宝联盟“封杀”返利网站的消息充斥网络，淘宝联盟紧急辟谣:不存在封杀的举动，仍会支付现金作为给淘宝客的佣金。多为业内专家出面澄清，淘宝联盟与返利网本次联手，目的在于进一步规范市场，促进购物积分行业洗牌，“封杀”之说无从谈起。

记者调查发现，淘宝客是依托电子商务发展起来的一条生态链，此次新规针对的是目前部分“返现金”类型的淘宝客网站在宣传推广上刻意夸大了返现金额、延长返现账期、故意设定众多限制不返利等不规范行为，而并非针对购物返积分行业。对此，国内购物积分行业领头羊返利网的CEO葛永昌对淘宝联盟的做法予以肯定并极力支持，他在微博上公开表示:“新方案可以有效规范返利行业的竞争和长期发展，长期来看，对消费者和行业领军企业绝对是利好消息。”

业内人士分析，淘宝联盟这次整顿是“终结了淘客们靠返利模式骗佣金赚钱的时代”，同时会加速真正做购物返积分的网站开启新的模式。作为淘宝网的战略合作伙伴，面对新公告和升级建议，返利网第一时间发布声明，表示大力支持淘宝的升级建议。

返利模式作为电商行业的一种新型模式，给整个行业的发展注入了新的活力。近两年，以返利网为代表的专业返利网站在此模式基础上不断发展壮大，成为购物积分行业的佼佼者，是国内购物积分行业市场规模最大、用户活跃度最高的网站。

而淘宝联盟针对淘宝客行业的这次调整，也将在维护商家利益和平衡生态系统方面得到市场检验。不少返利网站的负责人都认为，这一做法对净化行业非常必要，利于行业长久发展真正原因是为了规范返利类的淘宝客推广方式，让淘宝客这个业务生态更为健康，让返利类淘宝客网站及应用的更为长远的发展。