社会化媒体广告以其快速的突进能力，一直都是节日营销最具决定性的奇兵。8月2日是中国传统七夕佳节，各大品牌自然不会错过“中国情人节”的促销良机，纷纷制造热点话题做文章。原本七夕是中国传统的节日，源自古典唯美的乞巧民俗和牛郎织女的浪漫爱情传说，有很多文化因素可以挖掘，然而随着商业元素的介入，令这个美好的爱情节日变了味道。

去年，京东推出两性专题，放眼整个页面尽是详尽的教程和种类繁多的情趣商品;国美推出买杜蕾斯抽送IpadMini活动;苏宁则开展情趣用品推荐等等。今年淘宝则开展“好色”活动，促销内容较大尺度，购物网站面向的主要群体越来越年轻化，宣传手段也越来越花哨。作为电商巨头的大型购物网站本应做好商业创意文化的引领角色，然而在节日营销上为求热点不惜“无节操”搏出位，让人大跌眼镜。

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虽然说这年头谈情怀很俗套，但不可否认，既然赚的是情感消费，那还是要有情怀一些。在七夕之际，还是不乏有创意的热点营销。像红娘“世纪佳缘”就为自己牵了红线，携手快的打车送玫瑰花，可谓“送人玫瑰，手留余香”。

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坚持国民速食品牌的京城新调理速食电商大尝佳倡导“为爱下厨”，为情人们提供“约会基金”，支持晒七夕幸福礼物赠暖心“海鲜大礼包”，让爱情回归平淡生活的本质。以上两个营销案例既成功地推广了品牌理念，又不乏浪漫爱情气息。

当各大电商缤纷砸钱上演火爆营销，可以说是“余音绕梁，三日不绝”。目前社交媒体的推广，好像陷入了一个怪圈，不出位炒作就好像产品没人知道，总之给人的感觉就是有些过了。

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在这个依靠简单快捷的广告轰炸进行营销的浮躁时代，随波逐流非常容易，坚持己见则需要勇气。各大传统品牌和互联网电商如何采取更有效的社交热点营销方式?又该如何应对这瞬息万变的互联网市场?这是值得深入思考的问题。

当然社交媒体平台是一个推广产品的好平台、好时机，对于企业的重要性不言而喻。然而企业借助热点事件在社交媒体上进行品牌推广，不管是吸引粉丝数量，还是达到销售目的等，其本质目的是老用户拉新用户，首先要在如何稳定老用户上下功夫。而如何让老用户拉新用户，这就是口碑的力量，归根结底是产品的品质。因为营销最多吸引大家的眼球，而真正打动人心的是产品。

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互联网时代变化速度越来越快，不过这世界又是不变的:家人间的爱，朋友间的情，对美好生活的向往，对弱势者的同情……这个世界其实正是我们内心的世界——人性。明白这些道理，能让我们在传播上举重若轻，保持一种笃定的心态去挖掘人性，以不变驭万变。互联网破坏式颠覆的威力再大，变的也是形式，不变的依然是能打动人心的内容，这就是社交媒体应该遵循的核心创意。

因此社交媒体热点营销切忌随波逐流，盲目跟风，一定要保持理性，注重营销质量。我们希望能看到更多注重品牌和口碑的创意传播精品，更多耐人寻味、有新意、不搞低俗传播的营销手法。