腾讯科技讯（晁晖）北京时间6月22日消息，据国外媒体报道，市场研究公司eMarketer表示，规模达313亿美元的美国网络广告市场的集中度在不断提高，今年谷歌、雅虎、AOL、Facebook和微软的份额将超过三分之二，其中谷歌为%。

谷歌在美国网络广告市场上的份额可能进一步提高。在美国互联网搜索广告市场上，今年谷歌的份额将达到四分之三。

美国网络广告市场上的大赢家是Facebook，市场份额增长速度超过微软。在五大网络广告厂商中，微软是保持增长的唯一另外一家公司。今年年底，Facebook在美国网络广告市场上的份额将由2009年的%增长至7%，成为美国第三大网络广告销售公司。

另外一个大赢家是微软。尽管市场份额增速远低于Facebook，微软巩固了在搜索广告市场上的地位。今年微软美国网络广告市场份额将由2009年的%增长至%。微软搜索广告业务营收增长非常快，2009年增长了%，2009年增长了%，预计今、明两年的增速分别为%和48%。eMarketer首席分析师大卫·哈勒曼(David Hallerman)说，“微软搜索广告业务强劲增长的原因包括，必应搜索引擎能向用户提供高相关度的搜索结果，以及微软对必应的大力营销。”

尽管微软成为了第二大搜索公司，但如果考虑绝对数字，其较高的增长速度就没有那么重要了。今年微软搜索广告业务营收增幅几乎是谷歌(%)的两倍，但估计其营收将增长亿美元，谷歌营收将增长逾20亿美元。

哈勒曼在解释谷歌的成功时表示，“网络效应使谷歌能保持领头羊地位。搜索引擎的用户越多，吸引的广告客户也就越多，反过来可以吸引更多的用户。但微软的搜索量和市场份额都在增长。”

在规模达亿美元的搜索广告市场上，四大搜索引擎的份额高达%。

eMarketer的报告也显示出AOL和雅虎的困境。雅虎在美国网络广告市场上的份额将由2009年的%下滑到今年的11%，2012年将继续下滑。自2009年以来，AOL的市场份额缩水约一半至目前的%。在搜索广告市场上，AOL的表现更糟糕，2009年营收下滑%，2010年下滑%，预计今、明两年将分别下滑13%和%。目前，AOL搜索市场份额仅为%。

雅虎的处境略好一些，下滑速度较慢。过去的两年中，雅虎搜索广告业务营收出现两位数的下滑，预计今年将下滑11%。但eMarketer估计，2012年雅虎搜索广告业务营收下滑速度将放慢至%。2012年，雅虎的搜索市场份额将由2009年的%缩水至%。