【赛迪网讯】电商企业清一色地网上作业，而对于线下消费者的业务拓展却有些鞭长莫及。

3月27日消息，赛迪网获悉，近日，网上鞋城乐淘携手拉卡拉推出用拉卡拉支付返乐淘代金券活动。看似简单的返券活动，却标志着线上、线下资源的互利成为现实。

活动期间，用户在乐淘使用拉卡拉支付，每消费99元可获得10元代金券，单个用户返还的代金券封顶达到100元。据悉，该活动从3月22日持续到4月6日。

记者从乐淘得知，活动期间，活动信息会通过拉卡拉全国所有的终端机小票和短信告知用户，其数量可见一斑。

据了解，拉卡拉在全国290多个城市拥有近6万个便利支付点，沃尔玛、中国石油、7-11、物美、快客、华润万家等全国所有知名便利店、商超和卖场都配有拉卡拉便利支付终端。而其每天的小票打印量和短信发送量可达250万份。乐淘副总裁陈虎告诉记者，活动的16天里，活动信息将被传播近4000万次，预计将产生近2万个订单。

“乐淘正是看中拉卡拉这一线下优势。乐淘目前拥有支付宝、财付通、手机支付和拉卡拉4种支付方式。而拉卡拉是唯一一个线下支付渠道。此次合作无疑能帮助乐淘吸纳庞大的线下消费群体。”陈虎坦言。

在广告费飙升的背景下，寻求异业合作已成为目前B2C企业乐于尝试的一种途径。

“乐淘的异业合作是B2C里面最多的，包括中国移动、招商银行、屈臣氏、肯德基、YY语音等在内，乐淘自卖鞋来，已与几百家知名企业进行过合作。此次同拉卡拉合作也是B2C企业为数不多同线下支付平台的合作尝试。”陈虎告诉记者。

随着互联网零售渠道在深度及广度上的不断拓展，异业合作将成为继移动客户端、SNS社区、CPS联盟等渠道后的新的主要推广途径。著名IT评论人康斯坦丁认为，乐淘BD方面的大力运作及成绩，进一步验证着异业合作较之单方面的广告投放，更能带动品牌传播及销售业绩的健康增长。

“今年电商将进入洗牌之年，许多企业的广告投放都有不同程度的缩减，我们仍然坚持不花钱少花钱的优良传统，通过异业合作及口碑营销来增加销售。”陈虎说。

“只有那些具有预见性而首开先河，去发掘并拓展更多新的推广途径的企业，才能第一个吃到螃蟹。”易观国际分析师陈寿送预言，线下支付等新鲜的异业合作方式，会让更多的B2C企业尝到甜头。