广电总局整顿电视购物的力度正在加大，与此同时，上海广播电视台、上海东方传媒集团有限公司(SMG，原上海文广新闻传媒集团)却拿到了总局颁发的首张电视购物模拟频道牌照。在昨日举行的东方购物频道开播仪式间隙，上海广播电视台台长黎瑞刚告诉记者，随着三网融合、广电数字化转换的推进，电视购物的媒介形态和消费模式都将更为创新;电视购物将成为继电视广告和有线网络之后广播电视业的第三大支柱产业。

据黎瑞刚介绍，这一牌照于1月下旬得到广电总局的批复，频道资质由制播分离后的上海广播电视所有，运营则有SMG子公司东方购物来执行。

据黎瑞刚介绍，除传统电视之外，东方购物还将与手机、IPTV、互动电视等新媒体合作，也不排除植入到未来的互联网电视播出平台中;此外还要走出上海，加强在全国的推广力度。