编辑推荐:“今天你网购了吗？”不知不觉间进入了如火如荼的电子商务时代，尿片、奶粉，甚至下一餐的饭，都恨不得用手指的点击来搞掂。然而近日，京东等电商被卷入“数据造假”风波，使得本就遥不可及的虚拟世界，再多一重欺骗的阴影。造数据、买排名——犹如原始时代的不成熟的网络时代，让人“想说爱你不容易”。

电商被指数据造假

“祝全体朋友们生日快乐！祝网友抢得开心！”一场波及所有电商的全网大拼杀始于“围剿”京东6月18日的周年庆。天猫、苏宁易购、国美商城、库巴纷纷加入战局，砸金砖、抢购、返券、让利……然而，电商们的争战并没有因6月18日过去而暂时停歇。就在京东公布6月18日的成交数据之后，各种质疑之声就此起彼伏。据了解，京东宣称:6月18日单日订单金额高达亿，全天共创下有效订单150万单。其后，有网络爆料称:实际上，京东6·18实际完成80万笔订单，实际销售额亿元。同时，京东的竞争对手表示:“京东2011年号称全年成交订单金额达300亿元，但在香港的分析师会上就变成了212亿元的数据，虚夸数据达80多亿元。”而作为被围剿的一方，京东也反唇相讥天猫，称“阿里巴巴提供给中投的 招股书 里， 大大虚夸了天猫数据。”事后，天猫在接受记者采访时表示:“根本不存在所谓的 招股书 。”而京东则进一步坚称6月18日的数据属实。

调查:“造假是公开的秘密”

赛迪顾问分析师认为，电商的具体销售额和有效订单这类数据，消费者只能听到商家的一面之词，并没有第三方的数据监测，包括业内专家也只能根据浏览量和检测数据等予以推测。电子商务观察员鲁振旺则在微博上表示:“不知道从什么时候起，电商喜欢吹牛，把数字推高一倍都不过瘾，几乎每个都难以幸免。”

京东CEO刘强东表示，“电商数据造假是行业公开的秘密，目前中国互联网行业还是原始社会时代。”针对电商虚夸数据的疑云，记者采访发现，虽然各方都对于自家的数据“坚称真实”，却几乎不约而同地表示“电商的数据造假是业内的普遍现象。”一位不愿透露姓名的电商资深人士对记者透露:“电商的数据有三种用途，一为吸引供应商，二为吸引投资人，三为吸引消费者。”

专家认为，目前电商消费者对广告推广的依赖性大，忠诚客户数量有限，这也是电商们夸大数据的根源。国美网上商城相关负责人也表示:“电商企业销售数据造假现象十分严重，以此营造出业内排名、市场份额等假象。”据了解，除了电商自行公布的数据造假，有业内人士还爆出“电商交钱给排名”的现象，某网站发布的《中国电商B2C市场份额排名》被指含猫腻。

原文详情:《电商企业销售数据造假被指为行业潜规则》