【报道】7月1日消息，据国外媒体报道，传统广告商齐聚戛纳国际创意节，但是今年最耀眼的明星却是社交网站Facebook。

市场研究机构eMarkete发布的数据显示，Facebook几年前还无所作为，但现在却成为美国最大网络显示广告销售商，今年营收预计超过20亿美元。

最近几年网络广告蓬勃发展，最大原因是这种广告的针对性是印刷媒体和电视无法比拟的。谷歌和亚马逊是网络广告的先驱，它们通过分析Web浏览及搜索记录提供目标广告。如今Facebook再次将其推至一个新水平:挖掘该社交网络数据-用户及好友喜好，从而更好地定位广告。

这种“社交广告”可以以网球球拍制造商Head在Facebook网站进行的广告活动为例进行解释，用户访问网球巨星Andy Murray的acebook页面不仅可以看到他的个人信息更新，还可以看到他的赞助商广告，以及Youtube视频。

但对Facebook和其它网络广告服务商而言，该服务存在一定的风险性，因为他们通过多种方式追踪用户的在线行为。即使是匿名追踪信息，但这样的行为仍被许多监管机构视为侵犯用户隐私。欧盟最近要求网站收集用户信息必须向用户发出通知，这让广告界很不安。

行业专家及分析人士称，较传统网络广告，品牌很愿意在社交广告上投入更多，因为这种广告更有效。看到Facebook在广告市场的作为，谷歌近日也推出了新社交服务Google+，希望借此获得更多广告营收。（张蓝蓝）