随着数字出版技术的日渐成熟，使得数字阅读产业链中的各家企业纷纷从终端阅读器转向产业链上游——内容的优势化、差异化发展中。时过2011年“北京图书订货会”已有十余天，在这个商机无限的文化出版产业盛会中，一直争议不断的数字出版抑或电子书市场热闹非凡，最受各界人士的关注。与此同时，电子书内容合作的各类新模式纷纷涌现，在此次书会中作为全球最大的正版中文数字图书内容资源的番薯网启动了“源创”电子书发布平台，以出版社、作者、平台三方共赢为目标的商业新模式或将引领行业内新的潮流。

电子书先于纸书发行是童话?

“源创”平台作为一种正规出版物与网络发行“联姻”的全新模式，番薯网之所以将它取名“源创”，旨在通过与出版机构合作，从“源头”对优质的图书进行数字化包装、策划与推广，将优秀的纸质书作品在出版前进行数字首发，共同为读者提供提前预定、抢先预读、按需购买等服务。凡是入驻“源创”平台的作品均是经过出版社专业编辑三审三校的正规出版物，在品质上、内容可读性方面都有很高的质量保证。由此可见，番薯网“源创”电子书不同于网络原创小说的最大不同在于内容质量。

这种模式一经推出就受到了广泛的关注和讨论，到底是出于一种什么考虑让传统出版商、作家愿意将数字版权这么早地就拿出来呢?这种超越现有规则的商业模式似乎成了现实中的童话故事。

品质决定购买动机

近年来，电子书市场的发展势头虽然强劲，但是其内容往往是用对纸质书的二次呈现，“炒剩饭”的方式使得数字图书并未得到真正有效地推广和与之匹配的收益，出现了“越炒越硬”的尴尬。相比之下，几大网络原创文学网站虽然也发展得风风火火，日产出文字的阅读量很大，但是其内容质量普遍偏低、出版不规律，严重影响了读者的阅读品质和鉴赏品味，也不利于养成消费者的付费习惯。

针对现有的出版物电子书内容及网络原创文学，有业内人士提出了大胆的观点。万榕书业总经理、民营图书出版界的知名人士路金波表示:“出版行业一般都是把已出版几年的作品投放到电子书市场，炒冷饭固然做不热电子书市场，但大量低水准的网络原创文学更不可能成为数字出版的主流。好作品还是需要经过传统出版人的精耕细作，才能保证市场效果和内容水准。”

番薯网顺势加速拓展“源创”内容

据消息人士分析，2010年电子阅读器销售量是105万台，2011年有可能达到145万台，增长%，2013年中国大陆的电子阅读器销售估计是360万台，年增长%，再加上宽屏手机、平板电脑的普及，终端的大众化必定造成电子书内容的紧俏化。

“本已拥有大量正版电子图书内容的番薯网，此次以源创形式加速拓展新内容，就是一个大胆的创新。让优秀作品在成为纸书之前，就以电子书的形式，通过互联网预售，使之成为网络文学的主流。当前，已通过合作将安妮宝贝、沧月、蔡智恒、张宝瑞、卢文龙、饶雪漫等众多知名作家的最新作品进行‘源创’首发。”番薯网CEO赵舸(微博)说。

笔者登录到番薯网的“源创”平台上发现，每部作品都大致被分为了五六个部分，很多新书已经开始了第一部分文字的免费试读。而需继续阅读的话，每阅读一部分仅需支付1元钱。

付费阅读门槛降到最低

另有统计数据显示，读者选择阅读电子书的内容为网络原创小说的占到33%，选择正式出版物电子书的占到了67%。不难看出，未来支撑中国电子书市场的将是正规的、主流的出版作品内容。

在电子书市场爆发式增长的今天，内容为王、内容制胜将不再是空话。国外kindle的销售模式中，纸质书与电子书有非常高的重合度，并且大获成功。不用阅读习惯和需求的读者们已经用市场结果证明了，纸质书并不会受到电子书低价销售的影响。现在番薯网是国内首先采用了这样模式的数字出版平台，虽然这种模式是否能成功还不太明朗，但是看上去这条路才应该是引导行业健康发展的康庄大道。

番薯网相关负责人介绍说:“一方面从内容源头把控作品质量，一方面从出版源头进行作品数字化首发;从两个源头入手将作者最新作品贡献给读者，为读者和作者之间架起一个互动沟通的桥梁，是番薯网‘源创’平台的特色体现。如今花几块钱就能在番薯网上看到市面上即将发行的纸版书内容，已经大大降低了付费阅读的门槛，但愿可以受到读者们的支持和市场的认可。”