2010年11月10日，中国第一“新生活体验媒体”《淘宝天下》发布云媒体战略。并联合中新社、新浪网、国科投资、中路投资、正望咨询等20余家传媒业、投资业、咨询业、营销业巨头，共同发起云品牌成长联盟（以下简称云盟）及品牌天梯计划，帮助中国企业在互联网时代高速成长，助中国经济进入品牌快车道。

“云品牌”成为这次发布会中出现次数最多的一个词。一位与会的网商告诉记者，电子商务经过十年的发展，已经开始步入品牌化的时代。

2009年，电子商务走过第一个十年，它的出现改写了传统商业模式，网商走入人们的视野。2010年，网商迎来第二个十年，在新商业文明的引导下，品牌化将成为这个十年的“时代烙印”， “2010十佳网货品牌” 的诞生，让人们看到了这些“生于网络，长于网络”的网货品牌的巨大能量。阿里巴巴集团副总裁、淘宝天下周刊社社长朱德付说，兼顾传统零售业与电子商务行业，兼顾传媒体的权威性与电子商务平台的快捷性，整合网络渠道与传统渠道，快速提高品牌影响力、品牌附加值的创新运营模式。

“线下体验+线上购物”

2009年以来，传统企业明显加快开辟网络零售市场的步伐。众多来自服装、化妆品、家纺、食品等行业的品牌企业竞相亮相各大网络零售平台。“鼠标+水泥砖”的双重模式将被越来越多的社会零售公司借鉴。如何将线上、线下融为一体，共同推动品牌发展却成为网上需要面对的一个新的难题。

融合是云品牌的核心，依托云盟和品牌天梯计划，在商品流通方面覆盖了传统渠道和网络渠道，将线上、线下资源完美结合。网商森海茶叶的叶先生告诉记者，随着网店生意的扩大，希望能够开一家体验店，通过“线下体验+线上购物”模式来实现品牌化，但消费者往往体验之后，跑到别家去购买，云品牌模式则帮他解决了这一难题。

全媒体覆盖+个性化推广

2010年网商发展报告研究表明，随着消费结构的持续升级，随着互联网对消费模式的重塑，随着80后、90后新人类日渐成为消费主力，个性化消费的浪潮在2010年大潮涌动！面对多元化的消费选择，仅仅通过一家或几家媒体对网店推广则很难覆盖该部分消费人群。

“藏壶者”吴永乐告诉记者，收藏紫砂壶属于小众爱好，传统传播媒介很难覆盖到，而他通过微博搜寻、互动，在短短五个月里就找到2000余位紫砂壶爱好者。

基于汇聚，云品牌模式通过报刊、户外、广播、电视、多家媒体的联合和淘江湖、淘实惠等网络个性化的覆盖与互动，实现了品牌传播的全媒体覆盖，为云品牌的发展、推广提供保障。