元旦临近，马年也在不远的前方。恰逢此时，微博和微信圈里“马上××”系列图片超级火爆，除了“马上有钱”，国内房产信息服务领军企业安居客首创的“马上有房”成了网友们公认最火的新年礼物，同时安居客借#马上有房#话题再次打造了一个成功的借势营销案例。

这几天，木马、瓷马、布马等各式各样的马都被搬上了网络，而马身上的东西更是千罗万象，不少企业也开始用“马上体”进行营销宣传，想利用网络最活跃的话题来为自己做营销。安居客首创#马上有房#话题获得了良好的效果，该话题引发新闻晨报、现代快报等大众传媒的互动转发，话题量突破330万。从第三方数据来看，安居客官微首发的策划案曝光量达到1776万，阅读量突破6300次。

安居客作为“马上有房”的首创首发话题人在此次营销中也收获颇丰，除了官微新增不少粉丝外，竞争对手也纷纷响应，借势营销恰到好处，配图新意有亮点，调侃之余也衬托了安居客的产品特色。有业内人士分析，“马上有房”是众多人的期许，是人们面对高房价表达的愿望，这是传统文化与现代传播方式结合形成的一种时尚的网络文化，让人们在不知不觉的游戏、娱乐中加深对特定节日的了解和重视，具备一定的积极意义，这也正是安居客传达的“帮助人们实现家的梦想”的强烈愿景。