星巴克换标 不再单一销售咖啡

本月30日美国咖啡连锁巨头星巴克将迎来成立40周年，该公司日前郑重其事派出一名国际公司总裁赴华宣布，从8日起启用全新品牌标志，并在下月起开售免煮咖啡。

据介绍，进驻中国12年、并在35个城市开了门店的星巴克将在4月6日起在华正式上市名为“VIATM”的免煮咖啡。

此举难免触动到雀巢的神经。调研公司Euromonitor统计显示，雀巢早在2008年就于中国速溶市场占了近七成份额，更重要的是国内速溶咖啡的消费量是鲜煮咖啡的14倍。星巴克此番高调“单挑”胜负难料。

不少人觉得，新的LOGO变丑了，但是企业有自己的想法。据记者了解，今年星巴克正好将迎来企业的40周岁，除了咖啡、蛋糕之外，星巴克计划销售一些与咖啡无关的产品，比如餐巾纸；而去掉英文字母，则是为这种变化作准备。

大企业换标预示新的开始

历来就有不少大企业在转型之际，要先给自己换标识。新的形象也好，转运也罢，企业家们确实在这么做。

三星在手机业务下滑的时候，公司宣布告别“Anycall”时代，全球启用全新标识“SAMSUNG”。李宁在2010年6月计划提升品牌形象的时尚感，于是换了新的标识，把品牌的消费者定位又延伸到了“90后”。除此之外，渴望摆脱乳业风波的伊利，也想通过改标识走出低谷。

不少专业人士认为，有理念的设计、精致的推广是一个企业转型的重要条件。它预示着企业自身在进行质的改变。但是，一个企业最终是否能转型成功，最根本靠的还是它自身提供的产品、服务的市场竞争力。星巴克公司一直以来业绩不错，为了扩大经营规模，多元化地提供商品，从而更改标识。只要其提供的产品质量是不断提高的，服务是逐步完善的；那么，转型成功的可能性还是值得期待的。