腾讯科技讯（朱旭冬）7月18日消息，天猫于今日公布了2012年下半年整体让利举措，总计投入10亿元，持续打造从7月底到春节的网购狂欢。

同时，天猫将启动“商家优选计划”，在整个下半年将整合淘宝系众多营销资源，优先配给给能提供优质商品、优质服务、优势价格的三优商家。

天猫方面表示，下半年整体让利先期投入10亿，上不封顶。目的是为消费者持续打造延续到年底的狂欢，让看得见的实惠成为常态。基于自身良好的盈利能力，天猫将自己掏钱补贴商家，避免商家沦为电商价格战的牺牲品，为价格战买单。

与此同时，天猫下半年的“商家优选计划”即时启动，建立商家优选机制，商家只要能够提供优质服务，即可优先享受到天猫整合的淘宝系众多营销资源。

另据了解，天猫下半年重头戏还是一年一度的双十一网购狂欢节，并且今年整体规模将高于过去。2011年双11网购狂欢节天猫创造单日亿商业纪录。

此前京东商城CEO刘强东(微博)已经在微博上宣布京东今年三四季度将打价格战，而天猫的加入将有可能让这次价格战更为惨烈。

业内人士认为，在今年整体资本市场趋冷的情况下，持续的价格战对电商企业将是巨大的消耗。可以预计的是，到今年年末，一些电商企业很可能会因为无法持续烧钱，资金链出现问题而不得不面临破产或者寻求收购的窘境。