3月8日，中国最大化妆品电商“聚美优品”，联合全球40多家知名品牌、渠道商代表，共同签署《中国化妆品电商真品联盟自律倡议书》，吹响“真品联盟”集结号，开启化妆品电商自发组织维护诚信经营新模式。

值此消费者权益保护日之际，“真品联盟”获得了来自消费者、业界和媒体的高度关注，搜狐、新浪、腾讯等各大网站和中国日报、南京晨报、长江日报、南方都市报、北京青年报、新闻联播、新闻晚报等主流媒体均发布了相关报道。3月21日央视新闻联播以“网购化妆品规范将推出”肯定了“真品联盟”力推正品保障消费者权益，规范企业竞争行为，促进行业健康发展的社会效益。

据统计，我国网络购物用户2012年底已达亿。随着用户规模扩大，越来越多的化妆品品牌与电子商务平台合作，为消费者提供更便捷、更优质的服务。然而在市场规模扩大的同时，化妆品电商产业中也存在一些比如窜货、假货、价格欺诈、诚信等问题，严重危害到广大消费者的合法权益，降低了化妆品电商行业的美誉度。

据悉，“真品联盟”以“五坚决”的行业自律最强音，开启了化妆品电商自发组织维护诚信经营的新模式。聚美优品CEO陈欧呼吁，个人的健康和美丽是建设“美丽中国”和“中国梦”的重要内容，化妆品电商应从坚决抵制知假售假、抵制从不明渠道串货做起，诚信经营，肩负起企业社会责任，在帮助国人追求“美丽梦想”的同时实现企业自身的经济价值与社会价值。

此次由聚美优品牵头发起，40多家化妆品厂商共同参与成立“真品联盟”，旨在加强消费者信心，维护消费者权益，以身作则，抵制假货，促进电商行业的良性发展。陈欧表示，希望通过联盟成员的不懈努力，为消费者营造一个“真品、健康、和谐”的网络消费环境。

在真品联盟成立发布会上，品牌商代表对聚美优品等电商对行业的发展表示了充分的肯定，通过不断的合作与磨合，品牌商和电商在合作过程中已经形成了良性的互动，“真品联盟”将通过共同探索适合电商健康发展的途径，最终达到品牌商与聚美优品共赢的结果。

对聚美优品与品牌商、渠道商倡议发起“中国化妆品电商真品联盟”的做法，中国消费者协会副秘书长董祝礼高度认可:“真品联盟的成立，对规范电子商务领域 化妆品的真品销售、维护消费者正当权益、保护真品联盟厂商的品牌价值起到了积极的推动作用，为电商树立了新的自律标杆。”