1号店无线事业部总监于丽丽

4月16日，国内最大的网上超市1号店在北京正式推出最新一期“无限1号店”。本期“无限1号店”定位于母婴市场，对此，1号店无线事业部负责人于丽丽表示， “数据显示，今年的新生婴儿数量将超过1800万，商机庞大，这是无限1号店本次选择以母婴为主题的重要原因“。她表示，除了在产品选择上不同，本次新的一期无限1号店继续延续1号店创新理念，包括尝试动态电子屏展示等。

于丽丽介绍，本期“无限1号店“精选了包括奶粉、纸尿裤、婴幼儿食品、玩具等在内的众多消费者选购频率较高且口碑较好的母婴类明星品牌，如帮宝适、惠氏等。与前几期不同，本次的母婴版无限1号店不仅首次尝试了电子屏滚动式展示，同时增添了卡通熊玩偶等主题元素，用心设计用户沟通界面，“对于大都市忙碌的年轻父母而言，可能没有很多时间陪伴宝宝或是为宝宝购买用品和玩具，本期的‘无限1号店’，就是为了满足这一部分年轻父母的需求，上班途中简单几分钟，就能完成购物，产品直接送到家”。

据介绍，在以超市快消品切入电子商务的1号店，母婴产品是其所有品类中销售量位于前列的优势品类之一。1号店市场部副总裁潘荠表示，“母婴品类是1号店的明星品类，，也和国际知名品牌建立了战略合作关系，从去年下半年开始，我们已经是帮宝适国内的最重要的渠道商之一。“

除了精准化定位在极具潜力的母婴市场，于丽丽表示，本期的无限1号店另一个创新之处即是功能的“双栖化“。”无限1号店既是我们的一个销售渠道，也是品牌供应商的一个形象广告墙“。她表示，供应商也非常愿意尝试这样一种创新的集广告和销售功能于一体的新型营销模式。

自去年7月份首次上线以来，无限1号店已经陆续登陆北京、上海、广州、深圳等地。该项目不仅为1号店带来了实际销量的增长，也大大提高了1号店在移动领域的知名度。“无限1号店项目刚推出一个月，1号店手机购物客户端‘掌上1号店’的下载量以及销量都增长了一倍，截至目前，‘掌上1号店’的注册用户已经达到300万，我们今年第一季度的订单量较之去年第四季度增长了173%”，于丽丽透露，移动电子商务发展非常迅速，“我们预计在未来几年内，移动端的业务能够达到1号店整体销售额的30%左右“。

作为最受业界瞩目的创新实践，“无限1号店”将户外广告、手机终端和互联网有机融合到一起，实现了购物体验的“跨界融合”，也使1号店在移动领域树立了行业领先者的形象，正如1号店董事长于刚曾经描述，“我们希望通过这一举措，占领移动领域的制高点“。

于丽丽表示，无限1号店是国内首次推出的O2O(online to Offline)购物创新模式，而这一项目不仅为1号店创造了价值，亦带动了国内整个移动市场大跨步前进，“二维码识别早在5年前就已入市，但多数是在真伪识别、票务使用等方面，并不为许多人知。自从去年我们推出‘无限1号店’新模式，带起了国内二维码购物的应用潮，不仅是电商，像一些房产商，电视节目，品牌商等都已经开始运用二维码，也掀起了一股创新的热潮。对于这一点，我们感到很骄傲。“