最近，Google+与Facebook的“交战”，无疑使得竞争已然激烈的SNS网站增添了几分未知。一项数据显示，目前仅用开源SNS建站软件UCenter Home所搭建起来的社交网站就不下十万余家。然而，在这火爆表面的背后遮掩的是用户的倦怠。以人人和开心为例，在经历了2008和2009两年的火爆之后，用户在上面的停留时间整体上趋于减少。国内职业社交网站天际网CEO林廷翰认为，背后的原因在于SNS网站目前严重的同质化现象，只有凸显自身的特殊价值，才能留住用户，并在竞争中不至于淘汰出局。

“我在五年前曾经提出一个观点，即SNS不仅是时代的一个应用，而且将成为一个趋势。在未来的某一天，SNS将成为像搜索一样普及的工具，成为商务人士拓展人脉、寻求商机和合作的重要工具。”林廷翰说道。在他提出这个观点的时候，许多人对SNS尚且闻所未闻;而如今，则已是遍地开花。在体验过一段时间的刺激过后，许多的SNS用户开始逐渐回归理性。半夜起来“偷菜”、“抢车位”的现象也再难见到。美国一家调查公司曾就SNS用户做了一次专门的调研，结果显示，只有18%的用户是因为游戏而登录SNS网站，有50%的受访者表示因游戏玩腻了而放弃娱乐SNS，25%的受访者是因为职业需求而上SNS网站。

“娱乐SNS网站的游戏带动效应开始出现疲软，微博的兴起对SNS也形成了一定的冲击。在这种情况下，SNS要继续发展，就必须为客户提供持续的、更核心的价值。”林廷翰说道。于此背景下，出现了两个值得注意的现象:一个是SNS与电子商务网站的结合，另外一个则是职业SNS的异军突起。

作为国内职业SNS领域的领军人物，林廷翰特意强调了一下职业SNS与娱乐SNS的差别:“娱乐SNS和职业SNS的区别之一是会员在网站上活跃起来的动力不同:在Facebook上，会员之间相互关注，是因为他们原本是现实生活中的好友;在职业SNS网站，会员之间之所以互相关注，是因为对方那里存在着潜在商机。例如我之所以会关注你，是因为你手里有我喜爱的iphone4手机待售。”