近日，《爸爸去哪儿》第二季获3个多亿冠名费的新闻引起了一片哗然。作为时下最火爆的一档电视节目，《爸爸去哪儿》不仅受到厂家的钟爱，其网络独播权也获得了一众视频网站的大力追捧，在一度平静的版权购买市场再次掀起了高价竞购“独播权”热潮。

对于视频网站而言，“内容为王”仍然是时下的竞争主题。也正因如此，才会有如此高价的“独播竞争”。而随着电视台与视频网站的合作日渐频繁，“网台联动”的形式也日趋多元化。爱奇艺、优酷、酷6等行业领军者们纷纷牵手电视栏目，从版权购买到自制，再到更加深度的合作，“网台联动”的探索已经日趋主流。以酷6网为例，在今年10月就相继尝试了两档完全不同的“网台联动”节目《全民奥斯卡》和《中国魅力》，从不同纬度上进行了尝试，且都取得了不错的成绩。

首先作为突破性尝试的，是酷6网联手浙江卫视打造的国内首个全民欢乐视频互动秀节目《全民奥斯卡》。牵手浙江卫视，对酷6网来说是水到渠成，因为其新上任的CEO杜昉此前正是浙江卫视的金牌制作人，而杜昉本人也对“网台联动”有着极为独到的想法。对于这个曾是电视人的互联网人而言，无论是电视台还是视频网站，最终都只是一个平台而已，优质的内容会在这两大平台上流转。

也正基于此，《全民奥斯卡》突破了视频网站版权购买的合作方式，深深地将互联网平台的内容根植到电视节目中。《全民奥斯卡》将直接在酷6网上获取大众发布、投票竞选出的优质内容作为节目的重要部分，而这些由网友自行拍摄的视频，经过《全民奥斯卡》的电视洗礼，不仅收到了大众的极大关注，也获得了酷6网高额的版权奖励。这样的形式，不仅给电视节目带来了全新的素材来源，同时也是对酷6网这样的UGC视频网站的最佳宣传。通过《全民奥斯卡》，酷6网吸引了越来越多主动拍摄视频并上传的UGC爱好者，为其自身的发展带来了良性循环。

相对于《全民奥斯卡》，《中国魅力》则是另一种完全不同的内容合作方式:酷6网自身将直接成为节目内容的一部分。相对于追求独播权，酷6网似乎更青睐于内容本身的合作，而不仅仅是作为一个播放平台。在杜昉看来，目前国内真正成功的“网台联动”模式尚未出现，仍需要不断的摸索，而酷6网，或许将成为在这条探索之路上走得最前的那一家。