腾讯开拓印尼市场:欲实现微信本地化

腾讯日前宣布，旗下微信业务用户数已经突破了2亿大关。腾讯给这款通讯工具提出了一系列向全球扩张的雄心勃勃的计划，希望令其成为公司历史上第一个在世界范围内都深受欢迎的重磅产品。为了深入了解腾讯在印度尼西亚市场的开拓计划，我们对腾讯有关人士进行了采访。

一位腾讯代表称，该公司非常重视印尼市场，鉴于印尼人口占东南亚人口总数的一半左右，因此它对微信而言是一个潜力巨大的市场。腾讯尚未在印尼设立办事处，但计划在近期内建立。

腾讯一直在就在微信平台上建立合作的可能性，与印尼当地不少名人、商家和媒体进行谈判。迄今为止，腾讯在其他国家和地区推广微信服务时，往往会与当地企业联手。例如，在内地、香港和台湾等三地与星巴克合作。

腾讯代表还谈到了该公司与一家名叫海港城（harbor city）的香港大商场的合作。海港城在前门立了一个二维码扫描系统，用户用手机扫描以后即自动成为微信的会员。他们不仅可以获得星巴克的优惠券，而且这种身份还可以取代传统的会员卡。这位代表称，微信也因此在港台两地非常受欢迎，这种合作还可以推广至印尼等国家和地区。

腾讯还寻求在印尼推广微信时采用更多本地化营销手段。腾讯正考虑推出黑莓版微信应用，黑莓手机在印度也非常流行，腾讯甚至打算与部分电信运营商合作，面向本地用户开发类似于BBM的套餐服务。

用户行为

腾讯已经为印尼用户量身打造一款名为Qute的通讯应用。有人担心印尼用户会将微信与Qute混淆，对此腾讯代表称不会存在这种问题。他说，用户关心的仅仅是应用的质量和品牌名称，而不是开发应用的公司。

这类似于QQ早年在中国遇到的问题。当时人们只知道QQ，而对腾讯知之甚少。此外，这位代表称，微信和Qute的目标用户群是不同的，前者专注于智能手机，后者专注于功能性手机。

实际上，有一些通讯应用在印度非常受欢迎，比如Line和KakaoTalk。但腾讯代表认为，微信的杀手级功能“push-to-talk”将是其优于竞争对手的一个利器。印尼用户刚刚开始知道这项功能，但它要想像在中国一样取得真正的成功，还将需要几个月时间。

开放平台

腾讯的许多产品都是开放性平台，包括微信。微信向第三方开发者和内容提供商开放其API，供他们进行整合。每个月腾讯会收到数千款与微信有关的应用申请。腾讯对游戏、音乐、视频和其他用户想要购买的任何新内容持开放的态度。

腾讯代表称:“人们将我们比作Facebook，说微信功能强大，就像是智能手机上的Facebook。他们说你可以在上面从事任何事情:关注名人，阅读文章，以各种方式与好友交流；你甚至还可以用它来交友。”

转自:Tech in Asia

翻译:皓岳