5月19日上午，爱奇艺(NASDAQ:IQ)于盘后公布了第一季度未经审计的财务报告，会员规模与收入双双大涨。爱奇艺一季度收入76亿，其中订阅会员服务收入达到46亿，首次占比超过60%，订阅会员数在一季度净增1200万后达到亿。以会员服务收入/订阅会员数公式计算，2021年一季度年爱奇艺会员ARPU值为元，创下单季度ARPU值历史最高水平。

爱奇艺CEO龚宇在分析师会议上表示，订阅会员ARPU值在一季度持续提升，主要得益于减少促销及超前点播模式效果良好。在会员规模增长强劲的基础上，ARPU值的提升进一步推动爱奇艺整体收入大幅增长，超出市场预期。

在订阅会员数量积累到一定程度后，提升ARPU值是必然的选择。尤其在视频平台内容选择丰富且爆款频出的发展态势下，价值与价格之间落差明显，ARPU值依然有较大提升空间。

2021年四季度，爱奇艺首次尝试推出指向用户按需差异化付费的超前点播模式，并应用于在2021年一季度推出的《爱情公寓5》《鬓边不是海棠红》《北灵少年志之大主宰》《两世欢》《谁都渴望遇见你》《民国奇探》等头部内容，市场反响良好。超前点播已成为长视频平台基于原创优质内容满足用户差异化需求、提升ARPU值的常态手段。此次龚宇在分析师会议上还表示，爱奇艺将推出包含更多服务的会员服务，纳入剧集超前点播及针对适用内容的视频点播特权，无需额外付费，爱奇艺原有黄金VIP会员、FUN、文学、体育大众、VR会员内容权益，适配移动设备、平板电脑、电脑、互联网电视、其他智能设备等多端观看权益。业界认为此举将整合爱奇艺多生态内容、多终端服务满足用户多元需求，推动中国视频会员服务进入新阶段。