事件回放:

美丽说与微信确认官方合作方案，其将于2月份开始合作，在微信“我的银行卡”频道中开设时尚购物入口，推荐美丽说的流行精品，供微信用户购买。

易观分析:

2013年，美丽说即通过构建自身平台的交易链条，完成了从导购平台向电商平台的初步转型，而此次美丽说通过与微信合作，易观智库分析认为，将进一步助其实现并完善在移动端的推广及布局，从而实现全面的战略转型。具体分析如下:

第一，美丽说通过与微信的战略合作，将获得微信海量用户的引流，加速移动端的地盘抢占。根据易观智库2013年12月监测数据显示，在PC端，美丽说月度覆盖人数达到万，日均覆盖人数达到万，已然实现较高的用户渗透率。而在移动端的表现方面，据美丽说的官方数据显示，移动端已经实现6000万装机量，同时易观eCDC监测数据显示，美丽说月度活跃用户人数达到万人，虽然也处于行业内的领先位置，但相较于庞大的移动互联网用户群体来讲，还有非常广阔的挖掘空间。而此次美丽说与微信达成入口级别合作后，微信积累的超6亿高活跃及高互动分享意愿用户群将助力美丽说在移动端圈地战役。

第二，此次与微信合作，加速了美丽说移动端的商业变现。美丽说自成立之初，即依赖购物平台的用户资源及网店资源，虽经过多年的发展具有丰富的第三方导购媒体运营经验，但是美丽说在网店资源方面受到外部电商平台制约。因此美丽说在2013年初步完成了自身商业链条的闭合，完成转型，增强了行业竞争力，而2014年移动端战略随即也将进一步大力度展开。据易观eCDC监测数据显示，在移动端，2013年12月美丽说的APP启动次数达到万次，使用时长达到万小时，在行业内拥有较为优秀的表现，美丽说势必要加快从规模化到商业化的进程。此次合作，正是加速移动端商业变现及模式转变的重要途径，一方面，微信朋友圈的高活跃用户分享习惯已然较为成熟，可利于美丽说对目标分享用户挖掘，进一步提升用户粘性及活跃度；另一方面，也是最为重要的是，微信拥有的完整支付闭环路径，未来将进一步为美丽说带来转向在线交易的机会。

综上所述，在移动互联网环境下，美丽说与微信的合作，不仅可获取海量用户引导，同时将有助于实现移动端的商业变现，进而实现由导购平台到电商平台的华丽转身，提升自身竞争力和行业话语权。

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