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10月25日，第第13届中国互联网广告高峰论坛在西安举行。中国网络视频研究中心的首席研发张晓帆出席大会并发表讲话，她介绍了当前纯网节目的“嗨时代”几个重要嗨点。

　　以下是演讲全文:

张晓帆:大家好！今天非常荣幸受邀参加“2015中国互联网广告高峰论坛”的爱奇艺专场。我今天带着两个身份来的，第一个身份是中国网络视频研究中心的首席研发。第二个是爱奇艺的庆展。中国网络视频中心成立于去年的11月份，今年的春天浙江卫视前频道总监夏先生宣布正式进入中国网络视频研究中心，并且担任执行主任这样的位置，从而中国网络视频中心正式成为集专业和市场双轨并行的节目生产基地。

我们之前也有讨论过，特别是基于《偶滴歌神》这个节目，打造了一个让人瞠目结舌节目，从2015年开始，纯网节目将会出现越来越多的现象级节目，它会真正开始自己的嗨时代。我给大家解读一下嗨时代的意义，我大概把嗨时代里面设置三个嗨点，第一个是来自于内容的嗨点，因为网络平台不同于电视平台，它的定位非常的精准，面对的是当下最年轻，消费概念最强年轻人，网络内容所有的生产都是基于他们自己本身的需求，这个内容可能就会有四个不得不，不得不有趣，不得不时尚，不得不先锋，不得不嗨。

第二嗨点是营销嗨，2015年节目里面，节目创造了一句非常流行的话，甚至很多年轻人把在日常生活中传播这句话作为时尚，就是香飘飘上午喝一杯提神。第一句是恶搞语境，第二句是在传播平台中从来不会看到这样的播报方式。第二个嗨点是营销嗨点

第三嗨点是全民嗨。过去我们会提出大众传播，近年来是小众传播或者是分众传播，有时候我们跟老板提一个想法，但是老板会说不行它太小众了，现在所有人接受内容的方法已经从被动转为主动，小众意味着更垂直，我们运用小众传播可以为用户打造专属他们每个人的群体，他们自己真正需要的东西，现在不像以前从里面找到他想要的滋味，他可以根据自己的需求直接并且极致的获取他所想要内容。

基于以上说的三个嗨点，今天我给大家带来两个项目，第一个是演唱会。我们之前也是非常恼于创意问题，但是音乐和歌唱作为大家喜闻乐见的娱乐形式，我们不能因为创作的瓶颈就放弃掉节目形式，有一个节目给了我们极大的灵感，就是《整人大赏》，跟音乐类节目相结合，形成了《崩溃演唱会》是季播的大型音乐类综艺秀，我们会搭建一个小型的演唱会舞台，打造一个虚拟的演唱会流程，这个流程包括演唱会正式开始前的采访，化装，以及开始后的演唱、舞台走位等等，并且在演唱会当中每个环节设置出各种意外状况，而参加这个节目的歌手要拼尽聪明才智解决各种状况。每期节目有两个歌手参与，他们会分别挑战四个环节，我们运用专业的歌唱打分软件给他们进行打分，最后现出每期节目的优胜者，打造一个真正的演唱会。

这是我们做的主持人的侯选，我们的合作伙伴有非常长期的综艺节目主持人经验的谢娜，或者是具有双重身份，就是又是歌手，又是网络新进段子手的薛之谦，那些又敢玩儿又会唱的歌手才是这个节目的核心，像大鹏等。在此我们列举了大概8个环节，由于时间的关系，我今天大概给大家以一个环节来举例，比如有一个《消失的歌手》，怎么玩儿呢？提前30秒会收到一个舞台的走位地图，只有30秒能记住今天的地图，30秒钟之后就要正式开始演唱，如果他自己在舞台上的走位跟地图上有所差异，他可能会掉入到舞台陷阱之中，大概是这样的玩法。这个节目看似是整人类的节目，其实是明星对控场能力的节目。《华语歌坛的十大车祸现场》，这个视频集结了华语在舞台上表现出的惨不忍睹的表演现场，有时候跑调，破音的，有时候因为跳舞导致上气不接下气的。所以说，我们这个舞台也是对明星真正实力的一个考验，他真正是否是一个实力派，在这里就能够验证出来。

由于时间的关系，今天就给大家介绍这一个项目，如果大家有兴趣有时间可以找我们一起交流，我们也有非常强大的制作团队和宣传团队，等待着大家，希望跟大家能够在明年或者是下一个季度，大家能一起玩出下一个现象极。

谢谢大家！