1月13日，全球最大化妆品集团欧莱雅（L'OREAL）宣布，旗下高端品牌兰蔻（LANCOME）正式入驻天猫，欲用一两年的时间将其打造为全球第一大专柜。同时，兰蔻还将借助天猫打通线上线下积分，深化会员服务。

兰蔻天猫旗舰店是其官网之外，唯一授权的电商平台。消费者在兰蔻天猫旗舰店可买到最新最全产品，并且享受和线下专柜相同的积分。值得一提的是，兰蔻已经打通线上线下会员积分，会员可以用积分享受线上或线下的优惠，获得更多超值体验。

事实上，早在一年前，兰蔻就为入驻天猫做精心地准备工作。兰蔻方面透露了其中一个细节，“为天猫会员订制了十多款限量版超值礼盒，在这些礼盒上设计了无封箱胶带物流外包装，而这些包装仅设计改版就高达数十次。”

素有“法兰西玫瑰”之称的兰蔻于1993年进入中国，拥有197家专柜，在中国消费者中品牌认知度极高，在天猫搜索里，兰蔻和雅诗兰黛两个价位相当的高端品牌都为热门关键词，搜索指数不相上下。根据天猫公开资料，早在2014年5月入驻天猫的雅诗兰黛在同年天猫双十一购物狂欢节大卖，销量超过2500万。

据悉，兰蔻为第19个入驻天猫的美妆类高端品牌。天猫美妆类目负责人筏喻表示，美妆团队将致力于把天猫打造成正品、时尚的化妆品的首选电商平台，“未来会用更积极、主动的方式来深入到核心品牌的市场、代言、新品、互动活动上去，与品牌一起共同打造化妆品行业新标杆。”

业内人士分析，大牌竞相入驻天猫，与其令人惊艳的销售表现关系密切，也和今年天猫推出的服务新标准不无关联。前不久，天猫启动2015年消费者服务升级计划，将重点推进垂直行业个性化服务和会员个性化服务，这也是大牌加紧入驻天猫步伐的重要因素。