——2012年上半年商用空调市场品牌表现

文/奥维咨询(AVC)李晔

2012年上半年，受到低迷的经济形势、房地产调控和政策总体偏紧等因素的影响，商用空调行业在2011年下半年放缓的基础上继续减速。根据奥维咨询(AVC)监测数据，2012年上半年商用空调总体市场规模约247亿元，比2011年同期下降%，降幅创历史之最。

一、市场整体呈下滑趋势

2012年第一季度，尽管很多企业的出货情况相比去年同期仍保持持平或略有下降，但这主要得益于去年的遗留项目在今年上半年出货。总体来看，上半年多数品牌销售额出现了不同程度的下滑，部分品牌甚至下滑40-50%。而那些没有出现明显下滑的品牌绝大部分在增速上也是明显放缓，甚至持平。尽管仍有一小部分品牌凭借着自身在某一领域的特殊优势，仍然实现较快速增长，但这显然不足以撼动行业的整体下滑的大势。

二、主流品牌表现各异

根据奥维咨询(AVC)研究表明，2012年上半年的整体品牌格局最大的变化来自于行业冠军宝座的替换，民族品牌格力首次击败日系品牌大金。上半年楼市交易低迷，房地产的不景气对家装市场的多联机及单元机市场影响较大。因此在多联机市场极具优势的龙头企业大金受到较大冲击，上半年VRF销售额仅20多亿元，较2011年下滑速度明显，丢失了市场TOP1的位置，主要也是因为其对家装市场的依赖程度较高。

同样是多联机较为强势的海信(微博)、日立、东芝(微博)等，他们则选择在盯紧大型项目的同时，加大三四级市场的开拓，实现了销售额和市场份额逆市双增长的好成绩。

三菱电机、三菱重工等品牌通过开展各项市场推广活动，如三菱重工开设“K标”店，增加品牌影响力，上半年降幅不大，基本保持了去年同期水平。

三、2012全年销售额或将保持2011年同期水平

从上半年的整体形势来看，下半年的行业仍然面临着诸多的挑战。奥维咨询(AVC)认为，下半年伴随着宏观政策的松动以及各品牌的战略调整，商用空调行业整体低迷现状或将有所改变，预计2012年相较于2011年市场规模持平或略有下滑，约550亿元。

下半年各品牌如何面对挑战，创造更多佳绩，让我们拭目以待。