被苹果寄予厚望的iPhoneXS/XR/XSMAX，正一步步的将苹果拖入深渊。面对华为、OPPO、vivo甚至三星等厂商咄咄逼人的架势，裹足不前的苹果股价已经遭遇连续八周的下跌，两个月间市值蒸发了1000多亿美元，这也是自2008年以来苹果在股市表现最为糟糕的两个月。

以日本市场为例，《华尔街日报》爆料称，日本市场在售的iPhoneXR将在下周正式下调价格，对于一款上市时间不足一个月的苹果手机来说，这样的举动非常罕见。要知道，日本是苹果非常看重的市场，苹果在日本当地的市场份额曾经高达%。

现实的情况是，苹果新一代iPhone手机在日本市场的销量目前甚至低于去年发布的iPhone 8。

由于销量大幅度低于预期，苹果已经被迫消减了iPhoneXS/XR/XSMAX的订单。据日本媒体《日经新闻》报道，苹果已经要求富士康等代工厂商暂停增加iPhoneXR产线的计划。报道显示，富士康原本准备了60条产线生产iPhoneXR，可实际投入生产的产线目前仅有约45条，剩余的产线目前处于停工状态。

为了消化采购于三星的OLED面板，《华尔街日报》表示，苹果已经在日本重新开始生产去年发布的手机iPhoneX，已经停售的iPhoneX有望在近期重新登录苹果日本官网。

中国市场方面，iPhoneXS/XR/XSMAX早已破发。虽然在双11期间，凭借着各个零售商的优惠政策，iPhoneXS/XR/XSMAX在销量上曾经有所反弹，但据外媒AppleInsider报道，罗森布拉特证券公司报告显示，分析师已经下调了iPhoneXR的全球预期出货量，由本季度的9000万到9500万台，下调至7400万台。

罗森布拉特证券公司的分析师 Jun Zhang 表示，苹果在中国地区正面临这华为等多家本土厂商的强有力竞争，除三星之外，华为是苹果在高端领域最为强劲的对手。目前，华为已经取得了相当一部分曾经属于苹果的市场份额。