新浪科技 崔西

从2009年开始，淘宝系在每年11月11日打造“1111购物狂欢节”，2010年，淘宝当日录得亿元的全网交易额;2011年，淘宝和天猫当天的成交额已超过53亿元。今年阿里集团为购物节下足了宣传功夫，销售额再创新高将不会是个意外的话题。

而在这场狂欢节中，受到实惠的除了消费者，还有参与促销的品牌商。尤其对于许多线下传统品牌，天猫购物狂欢节无疑是切入电商市场的好机会。另一方面，随着这一年来各种智能手机的强力普及，让移动互联网购物门槛降低，本次狂欢节移动方面数据也将成为亮点。

1111光棍节变身购物狂欢节

在中国，没有人知道11月11日光棍节到底是谁首先提出来的。这是流传于年轻人之间的一个娱乐性节日。光棍节产生于校园，并通过网络等媒介传播形成一种光棍节的文化。

而真正将光棍节这一娱乐性节日与购物消费联系起来的，是阿里巴巴旗下的天猫(2011年原淘宝商城改名天猫)。

2009年11月11日，天猫(原淘宝商城)启动光棍节营销，27个品牌五折促销。仅杰克琼斯一个品牌，在2009年11月11日的销售额就超过了500万。

2010年，淘宝商城的“光棍节”大戏继续上演。当天，2009年光棍节的销售大王杰克琼斯销售额突破2000万，销售额过百万的商户多达80多家。这一年，淘宝商城的光棍节促销震惊业内——单日交易额亿元。这个数据超过了当年十一黄金周北京商业企业的零售总额。

而作为“世纪光棍节”，2011年11月11日天猫的支付宝交易额突破亿元，参与的店铺数也从2010年的711家激增至2200家。其他电子商务网站也纷纷加入，京东1折抢购;当当1折团购、限时秒杀;麦考林全线折起;1号店百万让利。大型平台纷纷推出针对性的促销方案。

今年毫无疑问将是更加空前的一年。

天猫副总裁乔峰表示， 2012年参与1111购物狂欢节的商家将达到1万家，其中2011年双十一销售额超过4000万的商家2012年的目标已经提高到1亿。天猫有3家品牌店销售额破4000万，另有1家超3000万、4家超过2000万、38家过1000万。

天猫总裁张勇认为，今年的1111一定会是一个新的记录。

品牌商成1111购物狂欢节受益者

对于许多的线下传统品牌，天猫1111购物狂欢节无疑是切入电子商务市场的良好机会。很多的传统品牌负责人的目标并不仅仅是销售额。

在海鸥表天猫旗舰店负责人汪鹏程看来，“参加今年的11?11购物狂欢节，可以说是一次重振旗鼓的机会”为了能在今年的“双11”完成国产手表重振旗鼓的计划，海鸥表可谓下足了血本。

在国庆节前就开始准备的探路者负责人王进福把1111购物狂欢节看成一次营销大练兵。而“双11”的宝岛眼镜“探索电商路”的初衷比“销量”更迫切。

在张勇看来，1111购物狂欢节已经从一个天猫的节日发展成一个全体电子商务从业者的节日、全体消费者的节日。“尤其在今年这样的市场环境当中，我们希望能够给消费者提供一个切实的盛宴，把消费者热情点燃放大。毫无疑问，我们强调狂欢两个字。”

他更是强调，2012年1111购物狂欢节能达到多少销售额并没有那么重要，“我看的比数字更多，我希望在这样一个节日过去后，能够为我们平台，为我们的商家沉淀出更强的电子商务能力，更好的用户基础，更多的用户信息，为以后的二次营销、互动沉淀下来更好的结果。”

手机购物大幅增长

除了对产业升级和内需模式的转型刺激以外，此次1111最值得关注的一个趋势是来自移动互联网。

在中国，智能手机市场已经迎来新一波繁荣期。除传统手机厂商押宝智能机领域外，小米、阿里云等新兴的互联网手机模式兴起，大量功能机被智能手机所替代。移动互联网的整体繁荣带动手机消费的进一步成长。

电子商务公司也在敏锐捕捉手机购物商机。淘宝网旗下的手机淘宝就针对1111光棍节推出手机购物优惠活动。知名互联网研究机构艾瑞咨询发布的数据显示，在移动电商中，手机淘宝占72%的市场份额。

艾瑞最新数据称，2012 Q3中国移动购物市场规模环比增长%，位列网络经济各细分行业首位，其规模达到亿元。

手机购物增长带动的是手机支付的发展。据统计，2011年11月11日“光棍节”当天支付宝成功支付3369万笔，同比2010增长近170%，再度刷新全球纪录。

支付宝相关负责人表示，截至目前，支付宝手机客户端累计安装量达到4000万，每小时支持15万笔手机网购订单。本次手机购物的增长情况也将值得关注。