苏宁携手巴萨 上线运动户外频道打差异化牌

南都讯 记者汪小星

前有马云入主恒大，今有苏宁牵手西甲豪门巴塞罗那。

苏宁云商在京东商城6·18店庆前夕“出大招”，于昨日正式公布与巴塞罗那足球俱乐部(以下简称“巴萨”)的战略性合作方案，其计划有三。首先，苏宁和巴萨共同推出中国青少年足球扶持计划，将在下半年开学季组织中国校园青训营和选拔赛，从中选拔优秀青年足球选手飞赴诺坎普学习，并有机会和梅西、内马尔、皮克、桑切斯、马斯切拉诺等世界级巨星进行近距离交流。

其次，作为苏宁运动户外社交战略的一部分，苏宁将成为巴萨中国区粉丝官方合作伙伴，并在苏宁易购站内和PPTV开设巴萨频道，建立巴萨中国球迷的沟通交流阵地，可以第一时间获得巴萨授权的资讯和图片，并参加双方组织的各类官方球迷活动。此外，作为苏宁商业合作伙伴，巴萨将推荐全球的赞助商品牌入驻苏宁运动户外频道，向用户提供高品质的运动类商品。

苏宁希望借“巴萨中国区首家官方合作伙伴”之势，与京东等对手形成差异化竞争优势；而苏宁运动户外频道也同时上线试运营。

据悉，苏宁易购运动户外频道规划了9大目录和楼层，耐克、阿迪达斯、李宁、哥伦布、N ew B alance等大批知名运动户外品牌悉数加盟。7月11日，苏宁运动户外频道将正式开业运营，届时入驻的运动户外品牌将达到1200个，商品SK U数将达到50万。以“运动”之名，苏宁携手巴萨的深层用意在于增强用户黏性，打造“运动族”的专属社交平台，对抗京东的大军压境。