苹果营收依赖iPhone有风险 需新盈利来源

北京时间2月2日消息，最新一期《经济学人》杂志印刷版刊文指出，苹果创下了企业史上最高的单季营收记录，也让外界对这家公司的期望随之走高。在营收结构方面，苹果全面依赖于iPhone却蕴藏风险，如果要改变这种格局，该公司需要拿出新的“赚钱利器”。

以下为文章全文:

从未有一家公司能在这么短时间内积累如此之多的财富。1月27日，苹果CEO蒂姆·库克(Tim Cook)宣布，该公司上一财季净利润达到180亿美元。根据标普道琼斯指数数据，这数字一举打破了石油巨擎埃克森美孚2012年创下的单季度净利润159亿美元的历史记录。

苹果赚得巨额利润，主要源于iPhone机型的销售走俏，在其当季746亿美元的营收里，iPhone的贡献超过三分之二。各大企业CEO中，鲜有人承认会被他们自己公司的业绩所震惊，但库克却表示，苹果产品获取的利润程度确实让他“难以理解”。库克指出，上一财季中，iPhone平均每小时能卖出万台，当季总销量为7450万台，远超市场预期。

当前，苹果是全球最大市值的企业，也是最赚钱的公司。值得注意的是，苹果采用的是相当传统的商业模式——在高毛利率之上开卖广受欢迎的产品——该公司上一财季的毛利率接近40%。科技行业孕育了大量以软件为基础的公司，如谷歌和Facebook，他们无须担忧产品的运送和销售，但盈利能力却均不敌苹果。亚马逊虽然出售实体商品，不过仍处于亏损困境。

苹果不同于其他科技公司的另一个因素是，该公司成功征服了中国市场。在竞争对手纷纷折戟该市场之时，苹果却晋升为中国市场智能机出货量最大的厂商。上一财季中，该公司大中华区（包括港澳台）营收飞涨70%，突破160亿美元。

依赖iPhone有风险

不过，在中国市场的任何顿挫，都会对苹果造成损伤。该公司对iPhone的全面依赖是另一大风险。iPhone 6和iPhone 6 Plus仍处于产品生命周期的早期阶段，这两款大屏手机帮助苹果进入广受欢迎的“平板手机”领域。对苹果抱有乐观预期的人士认为，相比谷歌Android，iPhone市场份额仍然较小，因此增长空间巨大。

如果苹果仍希望降低对iPhone的依赖，其就需要推出全新的“赚钱利器”。库克上周表示，备受期望的苹果智能手表Apple Watch将于今年4月登陆市场。咨询公司Creative Strategies分析师蒂姆·巴加林(Tim Bajarin)预计，Apple Watch上市后12个月内，销量将达2200万至2400万块，这能为苹果带来数十亿美元的营收。市场研究机构Sanford C. Bernstein表示，Apple Watch的毛利率高于业内平均水平，利润前景很好。

此外，苹果还应该增加软件和服务方面的收入。今年1月1日，苹果应用商店App Store的消费额创下历史新记录，而Apple Watch的到来，将会引发新一轮的应用下载热潮。在应用销售和应用内购买中，苹果会按比例抽取分成。通过将用户绑定在自家硬件、软件以及服务的生态系统中（包括移动支付Apple Pay），苹果便可在消费者升级电子产品时，保持他们对苹果设备的选用。

与此同时，苹果还有一个“甜蜜的烦恼”，这也是其他公司梦寐以求的:坐拥1780亿美元现金储备。这一数值甚至超过了英特尔和IBM等科技巨头的市值。苹果此前已拿出数十亿美元进行股票回购，并将重新制定股东回馈计划。不过在此之前，库克可能会接到激进投资者打来的无数电话，毫无疑问，他们使用的一定是闪亮的新款iPhone。