新浪科技讯 北京时间8月5日上午消息，据国外媒体报道，谷歌修改了在欧洲的AdWords政策，欧洲企业将可以把竞争对手的商标名称作为广告关键词，在谷歌的广告系统中进行竞标。

　　在今年3月赢得了一场与一些法国品牌的诉讼之后，谷歌得以在欧洲实施该项政策，从而使欧洲的AdWords政策与美国、日本、英国以及其他几十个国家的一致。

　　在欧洲的搜索广告市场，谷歌拥有巨大的市场份额。谷歌表示，该政策将为用户提供“更加有用的广告”。

　　然而，由于谷歌通过一个竞拍系统销售广告，新政策将可能增加品牌厂商的广告费，因为它们的竞争对手也可以竞拍相同的关键词。

　　法国奢侈品品牌路易威登(LV)在与谷歌的诉讼中表示，当用户搜索LV的产品时，造假者将可以通过AdWords宣传冒牌产品。欧洲法院认为，谷歌的做法不构成商标侵权。

　　对此，很多广告主反应强烈，认为新政策将使竞争对手可以践踏他们的商标权，并从他们的品牌投资中获益。然而，那些扮演挑战者身份的企业对此表示欢迎，认为这将有助于它们增加知名度。

　　按照先前的政策，对于第三方的这种行为，品牌企业可以提起商标侵权诉讼。现在，如果谷歌认为第三方的广告容易使消费者产生混淆，仍然会受理相关投诉，并且可能要求第三方撤下侵权广告。

　　谷歌发言人本·诺维克(Ben Novick)表示:“欧洲法院裁定，我们有权允许广告客户对第三方商标关键词进行竞标。此次政策修改，将有助于我们在全球建立统一的政策。同时，谷歌的广告与用户的搜索将更具关联性。”

　　数字营销公司Latitude CEO埃里克斯·霍伊(Alex Hoye)表示，谷歌的此项政策修改有双重动机。他说:“由于消费者的思维是以品牌为导向的，因此他们的用户体验将得到提升。同时，这将增加零售商的广告费用，而这对谷歌是有利的。”

　　此前，谷歌已经对英国的AdWords政策进行了修改，允许零售商和点评网站等第三方在广告文字中包含其他企业的品牌和商标，而无需获得授权。去年，谷歌在美国推出了类似的政策。

　　谷歌英国行业总监皮特·菲茨杰拉德(Peter Fitzgerald)表示，该政策增强了广告的针对性。他说:“如果用户在搜索某一品牌的电视机时，可以通过广告获得更多信息，比如在哪里购买、维修或者查看评论，那么用户的体验将得到提升。”

　　据悉，谷歌在欧洲的该项AdWords新政策将于今年9月14日生效。