北京时间7月17日《商业周刊》文章指出，搜索巨人谷歌第二季度利润增长了19％，但是令投资者们心惊的是，第二季度单位点击收入出现了下滑。

　　投资者们从谷歌发布的第二季度财报得出的结论是:网络广告市场近期仍将处于不景气状态。

　　据谷歌7月16日发布的最新财报显示，其第二季度的单位点击收入同比下降了13％。单位点击收入是衡量广告客户在谷歌显示的广告中投入的价值的一个尺度，更是网络广告市场景气度的晴雨表。这项数据的下降抵销了财报业绩中的其他亮点，包括季度营收略微超出分析师预期以及超出预期的利润，这也表明了谷歌在成本控制方面做得不错。

　　谷歌股票在7月16日的股市常规交易中上涨1％，报收于每股美元；随后在收市后交易中下跌了％。投行Sanford CBernstein的高级分析师Jeffrey Lindsay表示:“谷歌的股价终于开始下跌了。”单位点击收入的下降表明网民们虽然点击了对比购物网站上的广告，但是却没有购买商品，另外，与一年前相比，他们现在购买的商品比以前要便宜得多。这些行为意味着广告对于广告客户的价值降低了，因此谷歌获得的收入也降低了。

　　超出华尔街预期

　　现在，投资者们正在等待其他网络公司的财报，以判断网络广告市场是否能够摆脱下降通道。在2009年的前两个季度里，每个季度的搜索营销开支都减少了20％。分析师们对骨骼图片和视频显示广告表现出来的弱势感到不满。显示广告需求下降可能会让雅虎的业绩也出现下滑，雅虎按计划将在7月21日发布最新季度财报。Lindsay认为:“如果付费搜索患上感冒，那么显示广告很可能会患上肺炎。”

　　谷歌第二季度营收同比增长3％，达到亿美元，略微超过华尔街预期。除去谷歌付给其他合作网站的费用后，它第二季度营收为亿美元。 而业内分析师预测的平均营收为亿美元。第二季度净利润为亿美元，同比增长19％，去年第二季度的净利润为亿美元。 谷歌第二季度每股收益为美元，除去向员工支付股票薪酬产生的费用后，其每股收益为美元。华尔街之前预计的每股收益为美元。

　　谷歌首席执行官施密特在分析师电话会议上表示，这个季度的业绩表明谷歌的业务似乎已经趋于稳定。他说:“一个季度之前，我们根本还不知道市场底部在哪里。”他认为公司业绩能够提高主要得益于精细的成本控制。与3个月前相比，谷歌的员工数量减少了375人。 这已经是谷歌员工数量连续第三个季度出现下滑。

　　关于YouTube的问题

　　除了业务趋于稳定之外，施密特还补充说:“我们现在还无法确定具体恢复何时才会开始。”他补充说，公司已经为今后的发展做好了准备。确实，分析师们认为，谷歌强调通过自动竞购系统来销售广告，这将有助于它从市场恢复中迅速受益。

　　自从谷歌在4月16日发布第一季度财报以来，谷歌股票已经上涨了近14％。 那主要是因为投资者们认为即便网络广告市场的需求因经济衰退而下降，但是谷歌仍然能够提高利润率。

　　投资者们现在遇到新问题了。他们希望更清楚地看出谷歌计划如何通过YouTube网站来获利以及它对显示广告业务的投资是否能够获得回报。 标准普尔的证券分析师Scott Kessler认为:“现在看来，他们对显示广告投资已有一段时间了，但是收益却不多。” 分析师们还在关注微软的必应搜索引擎是否会蚕食谷歌的搜索市场份额及其网络商业应用软件的销售。

　　必应发起攻击

　　由于广告客户在经济衰退时期大幅削减开支，谷歌的增长速度显著放缓。华尔街预计谷歌今年的收入增长率可能只有％，明显低于它去年％的增长率。谷歌对分析师们称，它打算在YouTube的专业视频上增添广告短片，从而增加它从YouTube获得的收益。

　　施密特还指出，谷歌最近签订了Google Apps的许多企业客户。施密特表示:“这个模式已经开始运作。” 微软在7月13日宣布了Office 2010生产力软件，其中包含了免费网络版Word以及即将同Google Apps竞争的其他应用软件。

　　微软和谷歌目前正在多个领域竞争。微软的必应搜索引擎已经获得用户的认可。 据市场调研机构ComScore7月16日发表的一份报告显示，微软在6月份在美国搜索市场上的份额增加了个百分点，必应的市场份额达到了％。虽然谷歌仍然控制着大多数网络搜索，它的市场份额为65％，但是6月份也是它今年以来首次出现负增长的现象。

　　Chrome OS系统可能会免费

　　谷歌绝不会坐视微软入侵它的领地。它在7月8日宣布，它正在开发一款名为Chrome OS的操作系统，用来挑战微软的Windows系统。 施密特表示，公司可能不会对那款软件收费，但是它希望使用Chrome操作系统的用户能在谷歌网站上花更多的时间。

　　施密特说:“你不能逐渐改变市场的现状。 你只能通过开发新的电脑操作系统这样的创新来改变市场。”(本文来源:赛迪网)